3.4.1. Giai đoạn 4 tháng cuối năm 2021:
a. Mục tiêu
Mục tiêu thông tin với khách hàng v s n phề ả ẩm cá ngừ đóng hộp của cơng ty t i thạ ị trường M . ỹ
b. Phương tiện truyền thơng
Quảng cáo ngồi trời: Billboard quảng cáo đặt tại các bãi đỗ xe, trung tâm thương mạ ớn (Walmart, Costco, Target, …), các trụi l c đường lớn có vịng xoay giao nhau.
Quảng cáo Facebook: ch y qu ng cáo h ng ngày (t 11h-13h, 16h-ạ ả ằ ừ 18h và 19h-21h) t trên Facebook. Bừ ên cạnh đó, quảng cáo được hiển th ị khi người xem bấm vào xem các video n i dung các Fanpage chuyên vộ ở ề ẩm thực.
Mời các Youtuber cực kì nổ ếng i ti như Mr. Beast, James Charles, Emma Charmberlain gi i thi u s n ph m cá ng qua các trang cá nhân, Youtube cớ ệ ả ẩ ừ ủa họ.
Quảng cáo Youtube: Youtube trueview 30 giây: Video qu ng cáo quy ả trình đánh bắt cá ngừ ự c c kì đ c đáo cộ ủa cơng ty, thơng qua đó giới thiệu sản phẩm cá ngừ đóng hộp đến với khách hàng. Người dùng khơng thể b qua ỏ trong 5 giây đầu. Tính phí trên lượt xem video sau 30 giây.
Quảng cáo trên báo điện tử: NBC News, The New York Times, Fox News, …
Gửi email, tin nhắn điện thoạ ểi đ quảng cáo cho khách hàng v s n phề ả ẩm công ty.
Quảng cáo trên website của Highland Dragon.
3.4.2. T ừ đầu năm 2021 đến cuối tháng 8 năm 2022a. Mục tiêu a. Mục tiêu
Thông tin đến khách hàng về sự ti n lệ ợi, chất lượng cao, đa dạng của s n ả phẩm cá ngừ đóng hộp, thuyết phục khách hàng mua sản phẩm. Tăng doanh số từ việc bán hàng cho công ty.
Hướng dẫn khách hàng về cách thưởng thức món cá ngừ đóng hộp sao cho đúng chuẩn. Cung cấp các công thức chế biến các món ăn cho gia đình giúp cho khách hàng có thể thưởng thức đượ ự c s chất lượng cao củ ản phẩm cá a s ngừ đóng hộp.
b. Phương tiện truyền thông
Quảng cáo trên Website của Highland Dragon với hình ảnh món ăn và các cơng th c chứ ế biến món ăn đó.
Phát qu ng cáo c a ả ủ giai đoạn trước mà các Youtubers (Mr. Beast, Emma Charmberlain, James Charles) đã tham gia trên website và Fanpage Highland Dragon trên Facebook. Bên cạnh đó, ời m Food Vlogger Nick DiGiovanni để thực hiện video qu ng cáo s n phả ả ẩm.
Quảng cáo Youtube: ti p tế ục quảng cáo Youtube trueview 30 giây v s n ề ả phẩm cá ngư đóng hộp, bên cạnh đó quảng cáo về các món ăn gia đình được chế bi n t s n ph m cá ng ế ừ ả ẩ ừ đóng hộp.
Báo điện tử: Quảng cáo video chế biến món ăn gia đình từ sản phẩm cá ngừ đóng hộp lên các cạnh bìa c a các tủ ờ báo lớn, có nhiều lượng người truy cập như The Washington Post, The Wall Street Journal, NBC News, …
Banner: đặt tại cổng chính của các cửa hàng, trung tâm thương mạ ớn i l như Walmart, Costco, …
❖ Bảng báo giá các phương hiệu quảng cáo
− Bảng báo giá tham kh o dả ịch vụ Quảng cáo Facebook 2021
Bảng 3.1 Quảng cáo tăng like Fanpage (Tăng like bằng Fb ads)
Lọc Đ i Tượng ố 1.000 4.999 – Like 5.000 9.000 – Like 10.000 Like tr ở lên
Không ch n l c ọ ọ $0.4/like $0.37/like $0.2/like
Lọc từ 18 tuổi tr lênở
Lọc từ 25 tuổi tr lênở
$0.8/like $0.7/like $0.6/like
Lọc tỉnh thành thuộc khu vực Washington D.C - NewYork
+10% Giá +10% Giá +10% Giá
Lọc tỉnh thành không thuộc Washington D.C – New York
+30% Giá +30% Giá +30% Giá
Lọc Nam N ữ +10% Giá +10% Giá +10% Giá
− Chi phí cho quảng cáo Youtube (Loại: Quảng cáo trong lu ng) ồ
Bảng 3.2 Chi phí Quảng cáo Youtube
Ngân sách <$200 <$500 >$500
Giá/ 1 view $0.1 $0.2 $0.3
Điều kiện chạy quảng cáo:
Video của bạn phải trên 12 giây (> 12 giây) Kéo view tối thiểu là 10.000 view / 1 video
Bảng 3.3 Chi phí quảng cáo trên trang báo điện tử
Báo điện tử Chi phí
The Washington Post $407/ngày/bài/ ½ trang báo
Wall Street Journal $163.300 - 210.300/ngày/bài/ ½ trang báo
The New York Times $23 75/bài/ ½ trang báo –
Fox News $17,879/bài/ ½ trang báo