5.1.2.1. Mô hình nghiên cứu xem phim tại rạp tại TP.HCM (2012) của Công ty nghiên cứu thị trường W&S.
Theo khảo sát của Công ty nghiên cứu thị trường W&S với đề tài: “Khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn các rạp chiếu phim tại Thành phố Hồ Chí Minh”, (2012) cho ra kết quả có 6 nhân tố ảnh hưởng chính đó là: (1) Vị trí, (2) Thương hiệu, (3) Dịch vụ, (4) Giá cả, (5) Dịch vụ kèm theo, (6) Chiêu thị. Trong đó theo nghiên cứu trên thì yếu tố giá cả là yếu tố quyết định đến quyết định lựa chọn rạp chiếu phim. Ngoài ra thì các yếu tố liên quan đến chất lượng rạp chiếu phim là những yếu tố ảnh hưởng nhiều nhất đến quyết định lựa chọn rạp chiếu phim của người tiêu dùng. Bên cạnh đó, các dịch vụ kèm theo hoặc các chương trình khuyến mãi có liên quan trực tiếp đến giá sẽ được khán giả quan tâm. (Hình…)
Chầết lượng Qu ng cáoả
Giá cả Quyết định mua
nước giải khát đóng chai
Nhóm tham kh oả Mầẫu mãThói quen s d ngử ụ
Thương hi uệ
Hình 2.4.2: Mô hình nghiên cứu quyết định chọn rạp chiếu phim tại TP.HCM
Nguồn: W&S, 2012
5.1.2.2Nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước giải khát đóng chai của người dân Cần Thơ”:
Kết quả nghiên cứu của tác giả Bùi Thị Kim Dung (2014) với đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước giải khát đóng chai của người dân thành phố Cần Thơ” đã xác định được 7 yếu tố chính, đó là yếu tố chất lượng, giá cả, mẫu mã, thương hiệu, quảng cáo, nhóm tham khảo, thói quen sử dụng tác động đến hành vi người tiêu dùng. Đặc biệt người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến vấn đề đảm bảo sức khỏe, sử dụng sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên, không chất phụ gia chất hóa học. Theo đó, sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng. Chất lượng sản phẩm nước giải khát là yếu tố ảnh hưởng nhất đến quyết định mua của người tiêu dùng. Mặt khác, thương hiệu là yếu tố người tiêu dùng quan tâm. Nói tóm lại, người tiêu dùng ngày càng có nhiều hiểu biết về sản phẩm, yêu cầu ngày càng cao. Xu hướng tiêu dùng thiên về sản phẩm có thương hiệu nổi tiếng, được nhiều người quan tâm, có chất lượng tốt, không chất hóa phẩm sẽ được người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn.
Thương hi u và s n ệ ả ph mẩ Giá c c m nh nả ả ậ Hành vi tiêu dùng cà phê nguyên chất Yếếu tôế cá nhần M t đ phần ậ ộ phôếi Chương trình chiếu thị Ý th c vếầ s c kh eứ ứ ỏ
Hình 2.4.1:Mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước giải khát đóng chai của người dân thành phố Cần Thơ
(Nguồn: Bùi Thị Kim Dung,2014)
5.1.2.3Nghiên cứu những yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng cà phê nguyên chất của giới trẻ tại TP Hồ Chí Minh
Nghiên cứu của tác giả Trần Thị Mỹ Thuận (2016) với đề tài “Nghiên cứu những yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng cà phê nguyên chất của giới trẻ tại TP Hồ Chí Minh” đã chỉ ra rằng, có 6 yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng cà phê nguyên chất của giới trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh, nhân tố có mức ảnh hưởng lớn nhất là thương hiệu sản phẩm, tiếp theo là giá cả cảm nhận, yếu tố cá nhân, yếu tố phân phối, chương trình chiêu thị, yếu tố sức khỏe.
Hình 2.4.2: Mô hình những yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng cà phê nguyên chất của giới trẻ tại TP Hồ Chí Minh
Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi quyết định sử dụng trà sữa Phúc Long của Gen
tại Tp.HCM H4(+) H3(+) H2(+) H1(+) Nhóm Tham Khảo Chất Lượng Dịch Vụ Giá Cả Thương Hiệu Sự Tinh Cậy H5(+) (Nguồn: Trần Thị Mỹ Thuận, 2016)