Nghiên cứu chính thức được thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu định lượng thông qua bảng khảo sát chi tiết với mẫu nghiên cứu được lấy theo cách ngẫu nhiên. Đối tượng khảo sát là những người dân sinh sống tại TP.HCM với các đặc điểm khác nhau (giới tính, nghề nghiệp, thu nhập...), có sự khác nhau về nhu cầu sử dụng túi và số lượng sử dụng khác nhau mỗi ngày.
Cách chọn mẫu nghiên cứu được tham khảo theo các quan điểm:
Kích thước tổng thể mẫu nghiên cứu tối thiểu là 200 (Gorsuch, R. L., 1983). Dựa theo nghiên cứu của (Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C., 1998) cho tham khảo về kích thước mẫu dự kiến. Theo đó, kích thước mẫu
tối thiểu là gấp 5 lần tổng số biến quan sát. Trong bài có 36 biến quan sát nên tối thiểu cần có số mẫu là 5*36 = 180.
Đối với phân tích hồi quy đa biến: cỡ mẫu tối thiểu cần đạt được tính theo công thức là n = 8*m 50; với m là số biến nghiên cứu độc lập (Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S., 1996) . Với đề tài nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trà sữa Phúc Long của người tiêu dùng Gen Z tại thành phố Hồ Chí Minh” thì cỡ mẫu tối thiểu cần đạt được là n = 8*7 50 = 106.
Đối với cỡ mẫu lớn, không biết tổng thể dùng công thức:
Trong đó: n: là cỡ mẫu
z: giá trị phân phối tương ứng với độ tin cậy lựa chọn (nếu 95% thì giá trị z là 1.96,...) p: là ước tính tỷ lệ % của tổng thể
q: q = 1 - p: thường tỷ lệ p và q được ước tính 50%/ 50% đó là khả năng lớn nhất có thể xảy ra của tổng thể
e: là sai số cho phép (3%, 4%, 5%,...)
Tham khảo từ những cách chọn cỡ mẫu trước đây, nhóm nghiên cứu đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trà sữa Phúc Long của người tiêu dùng Gen Z tại thành phố Hồ Chí Minh” với độ tin cậy 95%, sai số cho phép 5%, nhóm tác giả chọn mẫu n = 400.