Để nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn smartphone của người tiêu dùng 18 - 22 tuổi tại TP. Hồ Chí Minh, bài nghiên cứu sẽ triển khai bao gồm 2 giai đoạn là nghiên cứu sơ bộ bằng phương pháp định tính có kết hợp định lượng và nghiên cứu chính thức bằng phương pháp định lượng
STT nghiên cứuGiai đoạn Phương phápnghiên cứu Kỹ thuật nghiên cứu Số lượng ngườitham gia 1 Nghiên cứu sơ bộ Định tính và định lượng Thảo luận nhóm 5 2 Nghiên cứu chính thức Định lượng câu hỏiKhảo sát bằng bảng 150
Bảng 3.1. Mô tả quy trình nghiên cứu
Theo một cuộc khảo sát của Learning and Brain (6/2020). Số lượng thành viên tham gia đạt năng suất cũng như hiệu quả nhất trong một cuộc thảo luận nghiên cứu là 5 người
Theo Tabachnick & Fidell (1991), để phân tích hồi quy đạt được kết quả tốt nhất, thì kích cỡ mẫu phải thỏa mãn công thức n ≥ 8m + 50 = 8*6 + 50 = 98 (n là kích cỡ mẫu – m là số biến độc lập của mô hình). Vậy cỡ mẫu tối thiểu của bài nghiên cứu là 98, nhóm quyết định chọn cỡ mẫu là 150.
Hình 3.1. Mô tả các bước nghiên cứu
Kết quả thu được:
Bước 1: Nội dung các cơ sở lý thuyết và thang đo.
Tìm hiểu được các cơ sở lý thuyết và thang đo, chọn lọc những cơ sở lý thuyết và thang đo phù hợp với đề tài mà nhóm lựa chọn . Và kết quả thu được là nhóm đã quyết định sẽ sử dụng ba cơ sở lý thuyết chính là thuyết hành vi người tiêu dùng, nhóm tham khảo và thuyết giá trị cảm nhận cũng như thang đo chính mà nhóm sử dụng thang đo Likert với 5 mức độ của Rensis Likert để khảo sát mức độ quan tâm của sinh viên tới các yếu tố khi mua smartphone. Bước 2: Thang đo nháp 1.
Bắt đầu hình thành các thang đo đầu tiên dựa trên những bài nghiên cứu tương tự và dưới sự hướng dẫn của giảng viên hướng dẫn.
Bước 3,4: Tiến hành thảo luận nhóm và điều chỉnh thang đo.
Thảo luận nhóm với số lượng 5 đáp viên cùng nhóm tác giả nhằm đưa ra những điều chỉnh phù hợp với đề tài.
Bước 5,6: Thang đo nháp 2 và thực hiện nghiên cứu sơ bộ.
Đưa ra thang đo và bảng câu hỏi nhằm thực hiện nghiên cứu sơ bộ để điều chỉnh thang đo lần cuối cùng.
Bước 7,8: Thang đo chính thức và khảo sát bằng thang đo chính thức. Tiến hành khảo sát chính thức.