CHƯƠNG 2 : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU NIKE
3.1 ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
3.1.3.2 Thị phần tương đối
Trong suốt hơn 50 năm Nike được xem như là chiến binh b t bấ ại trên trong ngành bán lẻ. Tuy nhiên trong những năm gần đây thì điều đó dường như trở nên khó khăn hơn với Nike.
Những tháng cuối năm 2014, sự phát triển mạnh m của Under Armour đã vượt ẽ mặt Adidas để trở thành thương hiệu về trang phục thể thao lớn thứ 2 tại Mỹ. Sự tăng trưởng chóng mặt này cũng là một phần nguyên nhân cản trở.
Mới đây Adidas và Under Armour đã có những th a thu n hỏ ậ ợp tác đầy hứa hẹn. Adidas đã thành công hợp tác với hai ngôi sao nhạc rap là Yeezys và Kanye West, giúp hãng này củng cố vị trí quan trọng trong giới âm nhạc.
Còn Under Armour đã tìm thấy cho mình "người hùng" trong giới bóng rổ NBA là Stephen Curry. Mặc dù doanh thu về giày của Curry không đáng kể gì so với Nike, nhưng công ty này đang phát triển nhanh chóng nhờ tài năng của ông Kevin Plank, Giám đốc điều hành của Under Armour. Các nhà phân tích dự đoán rằng, Curry s ẽ nhanh chóng nâng giá trị Under Armour lên đến 14 tỷ USD.
Ngoài ra, Chủ tịch Nike, ông Trevor Edwards, thừa nh n rậ ằng công ty này đang phải đối mặt với lượng hàng tồn kho dư thừa khá lớn. Điều này tác động tiêu cực đến báo cáo của công ty, khiến Nike giảm t ỷsuấ ợt l i nhu n gậ ộp đến 30 điểm. Giải thích về lượng tồn kho lớn, ông Edwards cho biết, Nike liên tục đưa vào các dòng sản phẩm mới nhằm xây dựng thương hiệ ốt hơn trong thờu t i gian vừa qua.
Thậm chí giày bóng rổ, sản phẩm chiếm t i 12 14% t ng doanh thu c a Nike, ớ – ổ ủ cũng giảm doanh số 1% trong vài năm qua.
Dù vậy, để chen chân trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này là không hề dễ với những người mới. Báo cáo mức độ phổ biến thương hiệu thể thao được thực hiện bởi Statista cho thấy, thị trường vẫn là cuộc chơi của các gã khổng l . ồ
76
Theo đó, Nike, Adidas, Puma, Under Armour và New Balance là top 5 thương hiệu thời trang thể thao có mức độ nh n bi t cao nhậ ế ất.