Các nh n biậ ết cơ bản c a m t nhãn hi u là tên g i, logo, màu sủ ộ ệ ọ ắc, đặc điểm nhận d ng giúp phân bi t nhãn hi u này vạ ệ ệ ới nhãn hi u khác. Vệ ới nhãn hi u này, ta ệ
có thểthấy:
Tên gọi nhãn hiệu: P/S vi t t t t c m t Protex Smileế ắ ừ ụ ừ “ ” cóý nghĩa là b o v ả ệ
nụcười, với ý nghĩa sâu xa n m trong chằ ính c i tên c a nh n hi u ná ủ ã ệ ày đã thể
hiện được phần nào mục đích mà nhãn hiệu kem đánh răng P/S muốn hướng
đến khách hàng.
Hinh 3.6: Logo Kem đánh răng P/S (Nguồn: Internet)
Biểu tượng nhãn hiệu: được thi t k mế ế ột cách đơn giản nhưng khống kém phần tinh t . Chế ữP/S được viết in đậm, cách nhau m t d u gộ ấ ạch chéo “/”, sử
dụng font chữ Helvetica tùy chỉnh để thiết kế tên nhãn hi u v i nhệ ớ ững đường nét m nh m và cá tính và phía ạ ẽ ở dưới là một đường cong như hình mộ ụt n
cười. Kết h p vợ ới tông màu xanh da tr i, m t màu xanh c a b u trờ ộ ủ ầ ời, nước biển đem lại sự thanh cao và cảm giác tin tưởng, thấu hiểu, trung thành với
người tiêu dùng.
Slogan của nhãn hiệu: “Bảo vệ nụ cười Việt Nam” gắn gọn, xúc tích như thông điệp mà P/S muốn gửi gắm tới khách hàng, nụ cười là món quà quý giá nhất và việc bảo vệ nụ cười đó là trách nhiệm của chúng tôi.
Ngoài ra, khi cho ra đời sản phẩm mới, Unilever Việt Nam đều đặt tên theo chức năng, tác dụng của sản phẩm như: P/S Bảo vệ 123, P/S Ngừa sâu răng vượt trội…
Hình 3.7: Kem đánh răng P/S Bảo v 123 ệ
Hoặc đặt tên theo hình thức, thành phần chính trong sản phẩm như: P/S Trà
xanh, P/S Nha Đam – Mẫu Đơn…
Hình 3.8: Hình kem đánh răng P/S Nha đam – Mẫu đơn