Theo báo cáo Thị Trường Quảng Cáo Online Việt Nam - Tầm Nhìn Tới Năm 2023 (Ken Research, 2019), thị trường ngành quảng cáo Digital tại Việt Nam đang ở
giai đoạn phát triển với tốc độ tăng trưởng hằng năm kép (CAGR) trong giai đoạn 2013- 2018 đạt mức 29%. Bên cạnh đó, báo cáo Thị Trường Quảng Cáo Digital Việt Nam (AdSota, Inc., 2019) cho thấy mức tăng trưởng trong ngân sách truyền thông tại Việt Nam năm 2019 là 1.26 tỷ đô, với 22.9% trong đó được dành cho các hoat động trên các kênh Digital.
Đầu Tư Vào Hoạt Động Quảng Cáo Trực Tuyến Tại Việt Nam 2018 - 2022
Tổng Đầu Tư Vào Hoạt Động Quảng Cáo Trực Tuyến (tỷ $)
Đầu Tư Vào Hoạt Động Quảng Cáo Digital (tỷ $)
Đầu Tư Vào Hoạt Động Quảng Cáo Digital (%)
Hình 2.1 Đầu Tư Vào Hoạt Động Quảng Cáo Trực Tuyến Tại Việt Nam 2018 - 2022 Nguồn: Báo cáo Thị Trường Quảng Cáo Digital Việt Nam (AdSota, Inc., 2019)
Dự báo của cả hai báo cáo về mức tăng trưởng vòng ba năm tới cho ngành quảng cáo online nói chung và quảng cáo digital nói riêng là một mức tăng trưởng tích cực và đều đặn. Mức dự báo tăng trưởng này được lý giải một cách hợp lý khi nhìn vào báo cáo Vietnam Digital 2020 (Wearesocial & Hootsuite, 2020) thông qua các yếu tố được thống kê gồm:
- Dân số và cơ cấu dân số Việt Nam: Dân số Việt Nam hiện tại là 96.6 triệu người, với 77.1 triệu người trên 13 tuổi và 70.5 triệu người trên 18 tuổi, tương đương lần lượt 80% và 73% dân số, cùng với độ tuổi trung bình vào khoản 35.2 cho thấy độ lớn của nhóm đối tượng có thể sử dụng mạng internet và các thiết bị điện tử/các nền tảng trực tuyến tương đối cao.
Mã Ngành Nghề
Kinh Doanh Tên Ngành Nghề Kinh Doanh
7911 Đại lý du lịch
7912 Điều hành tua du lịch
5911 Hoạt động sản xuất phim điện ảnh, phim video và chương trình truyền hình
5912 Hoạt động hậu kỳ
- Tỷ lệ sử dụng internet và thời gian sử dụng internet: Được đo lường vào tháng 1 năm 2020, báo cáo cho thấy 68.17 triệu người Việt Nam hiện đang sử dụng internet - tương đương với 70% dân số Việt Nam hiện tại và cao hơn tỷ lệ trung bình tại khu vực Đông Nam Á là 66%. So với tháng 1 năm 2019, số người sử dụng internet tại Việt Nam đã tăng trưởng 6.2 triệu người - tương đương 6.4% dân số và mức tăng trưởng 10%. Thời gian sử dụng Internet trung bình mỗi ngày cũng lên đến 6.5 giờ.
- Tỷ lệ sử dụng các thiết bị liên lạc: 93% dân số Việt Nam trong độ tuổi từ 18 đến 64 sử dụng smart-phone và 65% sử dụng máy tính (cả máy tính bàn và máy tính cá nhân)
Song song với đó, tỷ lệ sử dụng các nền tảng digital có cung cấp dịch vụ quảng cáo của người Việt cũng rất triển vọng, ví dụ như: 65 triệu người Việt (67% dân số) đang sử dụng mạng xã hội với thời gian sử dụng trung bình là 2 giờ 22 phút mỗi ngày, hay 75% dân số trong độ tuổi từ 16 đến 64 đã từng mua hàng trực tuyến trên các trang thương mại điện tử cho thấy tiềm năng to lớn của ngành quảng cáo digital tại Việt Nam.