Cũng như nhiều loại hình dịch vụ khác trong nền kinh tế, việc phát triển dịch vụ thẻ ngân hàng cũng được phát triển dựa trên những nền tảng của lý thuyết phát triển. Cụ thể, dịch vụ sẽ được phát triển theo cả hai xu hướng, phát triển theo chiều rộng và phát triển theo chiều sâu:
Quan điểm phát triển dịch vụ thanh toán thẻ theo chiều rộng: Hoạt động thanh toán một loại thẻ nhất định nào đó được phát triển, mở rộng trên một thị trường, điều đó có nghĩa là chủ thẻ có thể sử dụng thẻ dễ dàng và thuận tiện hơn. Khi mà nhu cầu du lịch, giải trí của người dân nói chung ngày càng tăng thì việc
phát triển thị trường thanh toán thẻ ra nước ngoài càng trở nên cấp thiết. Các tổ chức thẻ và ngân hàng phát hành của họ quan tâm tối đa tới việc chủ thẻ sẽ tận dụng phương tiện thanh toán phi tiền mặt này như thế nào. Số lượng đơn vị chấp nhận thẻ, ATM lớn, có mặt tại khắp các thị trường tiềm năng và các ngành hàng kinh doanh đồng nghĩa rằng thẻ Ngân hàng có nhiều nơi chấp nhận hơn, mang lại lợi ích cho cả chủ thẻ, bản thân các đơn vị chấp nhận thẻ và sau đó là các ngân hàng phát hành và thanh toán thẻ.
Theo quan điểm này, các tiêu chí phản ánh sự phát triển của dịch vụ thanh toán thẻ của ngân hàng là:
+ Sự tăng trưởng về mặt quy mô của mạng lưới đơn vị chấp nhận thẻ, ATM. + Sự tăng trưởng của doanh số thanh toán thẻ.
+ Sự tăng trưởng của doanh số sử dụng thẻ.
Quan điểm phát triển dịch vụ thanh toán thẻ theo chiều sâu: Không chỉ dừng lại ở việc mở rộng thị trường thanh toán bằng cách ký kết hợp đồng với đơn vị chấp nhận thẻ mới, lắp đặt ATM mới, một ngân hàng thanh toán thẻ đặc biệt quan tâm tới việc duy trì mối quan hệ với các đơn vị chấp nhận thẻ sẵn có, mối quan hệ với chủ thẻ sẵn có, tăng tiện ích của thẻ, tăng độ an toàn cho người sử dụng thẻ, xử lý nhanh chóng các lỗi của ATM, tốc độ thanh toán, xử lý tra soát nhanh, chính xác… Điều này thể hiện trong công tác chăm sóc khách hàng, chính sách phát triển sản phẩm, công nghệ của các ngân hàng thanh toán.
Riêng đối với đơn vị chấp nhận thẻ, nếu không có những chính sách thích hợp, những dịch vụ hỗ trợ tốt, tạo điều kiện cho các đơn vị chấp nhận thẻ có thể chấp nhận thẻ của khách hàng một cách dễ dàng đồng thời được ngân hàng báo có đúng cam kết sau khi đã trừ lệ phí chiết khấu, các ngân hàng khác sẽ lợi dụng tình trạng này để chào mừng những dịch vụ hoàn hảo hơn với đơn vị chấp nhận thẻ. Như vậy, khách hàng trong hoạt động thanh toán sẽ giảm đi, mục tiêu thu lợi cau các ngân hàng bị ảnh hưởng sâu sắc. Mà hơn thế, bởi lợi nhuận thu được từ hoạt động thanh toán thẻ không nhỏ so với tỷ suất lợi nhuận kinh doanh bình quân nên tình trạng cạnh tranh gay gắt khiến cho các ngân hàng thanh toán luôn phải có những biện pháp marketing và dịch vụ khách hàng hợp lý, đồng thời cung cấp cho đơn vị chấp nhận thẻ là khách hàng của mình những dịch vụ đi kèm khuyến mãi miễn phía nhằm nâng cao sức cạnh tranh của mình.
khách hàng tiềm năng. Nhu cầu chi tiêu của các chủ thẻ này sẽ tạo nguồn thu cho đơn vị chấp nhận thẻ. Vì vậy đơn vị chấp nhận thẻ luôn mong muốn có thể tham gia thanh toán cho một ngân hàng có số lượng thẻ phát hành lớn, có tốc độ tăng trưởng cao. Vì vậy, đẩy mạnh phát hành cũng rất quan trọng trong việc thanh toán thẻ.
Theo quan điểm này, các tiêu chí phản ánh sự phát triển của dịch vụ thanh toán thẻ của ngân hàng là:
+ Chất lượng dịch vụ phục vụ khách hàng (Đơn vị chấp nhận thẻ và chủ thẻ) tăng. (dịch vụ khách hàng 24/24 giải đáp thắc mắc, thực hiện cấp phép giao dịch…)
+ Quy mô đơn vị chấp nhận thẻ tăng nhưng vẫn duy trì mối quan hệ với các đơn vị chấp nhận thẻ cũ, truyền thống.
+ Số lượng thẻ phát hành mới tăng, số lượng thẻ “chết” (thẻ không thường xuyên sử dụng) giảm.
+ Tiện ích và độ an toàn trong sử dụng của thẻ tăng. + Tốc độ xử lý giao dịch ngày càng nhanh, chính xác
+ Tốc độ xử lý tra soát giao dịch ngày càng nhanh, chuyên nghiệp… Hiện nay, quan điểm phát triển dịch vụ thanh toán thẻ của tổ chức thanh quyết toàn và các NH thành viên là kết hợp phát triển thanh toán cả về chiều sâu và chiều rộng, bằng cách mở rộng mạng lưới đơn vị chấp nhận thẻ, ATM và nâng cao chất lượng thanh toán.