6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.1. KẾT QUẢ THỐNG KÊ MÔ TẢ
Bảng 3.1. Thông tin về mẫu khảo sát
N=200 Phân loại Tần số Tần suất (%)
Tuổi 22-30 31 15,5 30-45 91 45,5 45-55 78 39,0 Cấp bậc Nhân viên 140 70,0 Cấp quản lý 34 17,0 Cấp lãnh đạo 26 13,0 Thu nhập 3-6 triệu/tháng 26 13,0 6-10 triệu/tháng 140 70,0 >10 triệu/tháng 34 17,0 Cảm hứng mua áo An Phước Bạn bè 88 44,0 Gia đình 60 30,0 Phong cách của cửa hàng 52 26,0 Tần suất mua áo
sơ mi nam An Phước mới 1-5 lần/năm 96 48,0 5-10 lần/năm 26 13,0 Mỗi tháng 1 lần 26 13,0 2-3 lần/tháng 52 26,0 Nhóm tham khảo Một mình 83 41,5 Bạn bè 31 15,5 Gia đình 86 43,0
Tuổi
Mẫu nghiên cứu là đối tƣợng nằm trong độ tuổi từ 22-55. Trong đó, độ tuổi chiếm phần lớn là từ 30-45 tuổi (chiếm 45,5%), nhóm tuổi từ 45-55 chiếm 39% và nhóm tuổi từ 22- 30 chiếm 15,5%. Các đáp viên ở độ tuổi từ 30-45 là những khách hàng nam đã đạt một độ chín nhất định trong công việc và cuộc sống, nhu cầu về vẻ ngoài và áo sơ mi nam đặc biệt là áo sơ mi nam của đối tƣợng này rất cao, để thỏa mãn nhu cầu ăn mặc và thể hiện bản thân. Tiếp theo là nhóm khách hàng có độ tuổi từ 22 – 30 (chiếm 15,5% trong nghiên cứu) là nhóm khách hàng trẻ tuổi, chủ yếu là sinh viên mới ra trƣờng, công việc và cuộc sống chƣa ổn định, nhu cầu đối với áo sơ mi nam thƣơng hiệu cao cấp đƣợc dự đoán chƣa cao. Đối với nhóm khách hàng có độ tuổi 45- 55 (chiếm 39%), là nhóm khách hàng đã có nghề nghiệp, điều kiện kinh tế ổn định cũng nhƣ kinh nghiệm mua sắm đa dạng. Tỷ lệ này khá thuận lợi cho việc phân tích và đƣa ra các kiến nghị trong nghiên cứu vì những ngƣời nam từ 30 đến 45 tuổi sẽ quan tâm nhiều hơn đến thời trang công sở, đặc biệt là áo sơ mi nam - một trong những mặt hàng chủ lực của An Phƣớc.
Cấp bậc
Nghiên cứu đƣợc thực hiện với nhiều đối tƣợng cấp bậc khác nhau nhƣng tập trung nhiều nhất là cấp nhân viên công sở (140 ngƣời chiếm 70%), vì đây là đối tƣợng dễ tiếp cận nhất, ngƣời đã đi làm, có công việc ổn định, ít tốn thời gian và công sức, cũng nhƣ phù hợp với quy mô, nội dung và sản phẩm của đề tài nghiên cứu. Trong đó, cấp bậc nhân viên (bao gồm nhân viên văn phòng, nhân viên kinh doanh, kế toán, nhân viên ngân hàng, nhân viên du lịch,...) chiếm 49,5%. Còn lại 20,5% đáp viên có nghề nghiệp khá đa dạng nhƣ kinh doanh, kỹ sƣ, giáo viên, công nhân, bác sĩ,... Đặc điểm ngành nghề đa dạng là một lợi thế của nghiên cứu khi suy rộng cho tổng thể là ngƣời dân sinh sống trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. Ngƣời đi làm ở cấp bậc quản lý và
lãnh đạo là 60 trong tổng số 200 mẫu, chiếm 30%. Thu nhập
Kết quả trên cho thấy một tỷ lệ hợp lý với mức thu nhập trung bình trên thực tế của ngƣời dân thành phố Đà Nẵng nói chung và giữa các đối tƣợng nghiên cứu thuộc các ngành nghề khác nhau nói riêng. Các nam nhân viên chủ yếu có thu nhập hàng tháng từ 6-10 triệu đồng. Những ngƣời trẻ mới đi làm có mức thu nhập thấp hơn từ 3-6 triệu mỗi tháng trong khi ngƣời ở vị trí quản lý và lãnh đạo có mức thu nhập cao trên 10 triệu/tháng.
Cảm hứng mua áo sơ mi nam An Phƣớc
Kết quả điều tra cho thấy ngƣời tiêu dùng áo sơ mi nam An Phƣớc lấy cảm hứng mua áo sơ mi nam phần lớn từ bạn bè với 88 đáp viên lựa chọn chiếm 44% mẫu nghiên cứu. Nhƣ vậy, áo sơ mi nam mà bạn bè, đồng nghiệp mặc là cảm hứng rất lớn đối với ngƣời tiêu dùng áo sơ mi nam An Phƣớc. Gia đình là nguồn cảm hứng thứ 2 sau bạn bè với 30% ngƣời trả lời đồng ý rằng họ thƣờng có cảm hứng đi mua áo sơ mi nam An Phƣớc từ áo mà ngƣời thân mặc hoặc từ sự gợi ý và giới thiệu của những ngƣời thân của họ. Trong khi đó, có 26% ngƣời đƣợc hỏi cho rằng họ lấy cảm hứng mua áo sơ mi An Phƣớc từ phong cách thời trang tại shop, cách phối đồ của chính thƣơng hiệu hay cửa hàng mà họ ghé thăm.
Tần suất mua áo sơ mi nam An Phƣớc
Theo kết quả khảo sát, tần suất mua sắm chủ yếu của ngƣời tiêu dùng áo sơ mi nam An Phƣớc là 1-5 lần/1 năm.
Nhóm tham khảo
43% ngƣời đƣợc hỏi nói rằng họ thƣờng đi mua sắm áo sơ mi nam An Phƣớc mới cùng với gia đình (chủ yếu là ngƣời nữ nhƣ vợ, ngƣời yêu hay con gái,…) vì ngƣời thân thƣờng hiểu đƣợc ngƣời mặc nhất, đặc biệt những ngƣời nữ thƣờng có khiếu thẩm mỹ và đƣa ra lời khuyên hợp với nhu cầu
và bề ngoài của ngƣời mặc. Trong khi đó, 41,5% ngƣời nam đƣợc hỏi cho rằng họ thƣờng xuyên đi áo sơ mi nam một mình, đây là một tỉ lệ xấp xỉ với số ngƣời đi mua áo cùng với gia đình cho thấy ngƣời nam cũng có xu hƣớng ít bị ảnh hƣởng bởi các nhóm tham khảo khi muốn chọn mua áo sơ mi nam cho mình.