6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
3.2.2.Phân tích nhân tố khám phá EFA của sự gắn kết sản phẩm
Sau khi các thành phần của thang đo sự gắn kết sản phẩm đƣợc đánh giá sơ bộ độ tin cậy thang đo với hệ số Cronbach Alpha, tất cả các biến quan sát đều đạt yêu cầu cho phân tích nhân tố EFA. Phép trích nhân tố đƣợc sử dụng là Principal Axis Factoring (PAF) với phép quay không vuông góc Promax.
Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA của sự gắn kết sản phẩm cho
thấy:
-Chỉ số KMO = 0,853
-Sig= .000
-Tổng phƣơng sai trích là 80,997%.
-Tất cả các biến quan sát đều có hệ số tải nhân tố lớn hơn 0,5 và chênh lệch hệ số tải nhân tố ở các nhóm nhân tố lớn hơn 0,3
Bảng 3.7. Kết quả EFA của sự gắn kết
Các biến quan sát Hệ số tải nhân tố
Kí
hiệu Diễn giải 1 2 3 4 5
QT3
Tôi thờ ơ / không quan tâm nhiều tới việc mua áo sơ mi nam
0,915
QT1 Tôi rất quan tâm đến việc
mua áo sơ mi nam 0,867
QT2
Tôi cảm thấy việc mua áo sơ mi là quyết định rất quan trọng với tôi
0,804
QTR2
Tôi sẽ cảm thấy phiền phức nếu tôi mua một chiếc áo sơ mi nam không phù hợp với nhu cầu của mình/ngƣời mặc
0,830
QTR1
Khi tôi mua một chiếc áo sơ mi nam, không phải là vấn đề lớn nếu đó là một quyết định sai lầm
0,776
QTR3 Tôi cảm thấy khá khó chịu,
Các biến quan sát Hệ số tải nhân tố Kí
hiệu Diễn giải 1 2 3 4 5
sơ mi nam, tôi phát hiện đó là một quyết định sai
CQ1
Khi tôi mua một chiếc áo sơ mi nam, không bao giờ tôi chắc chắn rằng đó là một quyết định đúng
0,957
CQ3
Lựa chọn mua áo sơ mi nam thật sự là một quyết định phức tạp
0,835
CQ2
Khi có nhiều sự lựa chọn về áo sơ mi nam, tôi thƣờng cảm thấy hối tiếc về quyết định của mình sau khi chọn mua một sản phẩm trong số chúng
0,806
GTR2
Chiếc áo sơ mi nam tôi mua có thể nói lên tôi/ngƣời sẽ mặc là ngƣời nhƣ thế nào
0,929
GTR1 Aó sơ mi nam tôi mặc không
Các biến quan sát Hệ số tải nhân tố Kí
hiệu Diễn giải 1 2 3 4 5
của tôi
GTR3
Bạn có thể biết nhiều điều về một ngƣời đàn ông thông qua chiếc áo sơ mi nam mà họ chọn/mặc trên ngƣời
0,882
VT1
Khi đi mua áo sơ mi nam, tôi thấy giống nhƣ tôi đang tự thƣởng cho mình/tặng ngƣời nhận một món quà
0,924
VT2
Tôi cảm thấy rất thích thú khi mua một chiếc áo sơ mi nam cho chính mình/cho ngƣời khác
0,917
VT3
Sở hữu/mua một chiếc áo sơ mi nam là niềm vui thích của tôi
0,840
3.3. PHÂN TÍCH SỰ GẮN KẾT SẢN PHẨM VỚI TRƢỜNG HỢP ÁO SƠ MI NAM