7. Tổng quan về tài liệu nghiên cứ u
3.5. KIỂM đỊNH GIẢ THUYẾT THỐNG KÊ
Dựa trên kết quả phân tắch hồi quy sẽ giải thắch, kiểm ựịnh các giả thuyết
ựã ựưa ra. Yếu tố ỘChương trình khuyến mãiỢ là yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất
ựến Quyết ựịnh mua (có hệ số hồi quy lớn thứ nhất ). Dấu dương của hệ số
beta có ý nghĩa là mối quan hệ giữa yếu tố ỘChương trình khuyến mãiỢ với ỘQuyết ựịnh muaỢ là mối quan hệ cùng chiều. Kết quả hồi quy có hệ số beta
ựã chuẩn hóa là 0.464 nghĩa là khi tăng mức ựộ về Chương trình khuyến mãi
lên 1 ựơn vị ựộ lệch chuẩn thì Quyết ựịnh mua tăng 0.464 ựơn vị lệch chuẩn. Vậy giả thuyết H4 ựược chấp nhận.
Tiếp theo, yếu tố ỘKhông gian cửa hàngỢ là yếu tố có ảnh hưởng thứ hai
ựến Quyết ựịnh mua (có hệ số hồi quy lớn thứ hai). Dấu dương của hệ số beta có ý nghĩa là mối quan hệ giữa yếu tố ỘKhông gian cửa hàngỢ với ỘQuyết
ựịnh muaỢ là mối quan hệ cùng chiều. Kết quả hồi quy có hệ số beta ựã chuẩn hóa là 0.217 nghĩa là khi tăng mức ựộ về Không gian cửa hàng lên 1 ựơn vị
thuyết H1 ựược chấp nhận.
Tiếp theo, yếu tố ỘCách bố trắ/trưng bày và tắn hiệu chỉ dẫnỢ là yếu tố có
ảnh hưởng thấp nhất ựến Quyết ựịnh mua. Dấu dương của hệ số beta có ý nghĩa là mối quan hệ giữa yếu tố ỘCách bố trắ/trưng bày và tắn hiệu chỉ dẫnỢ với ỘQuyết ựịnh muaỢ là mối quan hệ cùng chiều. Kết quả hồi quy có hệ số
beta ựã chuẩn hóa là 0.184 nghĩa là khi tăng mức ựộ về Cách bố trắ/trưng bày
và tắn hiệu chỉ dẫn lên 1 ựơn vị ựộ lệch chuẩn thì Quyết ựịnh mua tăng thêm 0.184 ựơn vị lệch chuẩn. Vậy giả thuyết H2 ựược chấp nhận.
Yếu tố ỘDanh mục sản phẩmỢ là yếu tố có ảnh hưởng thứ ba ựến Quyết
ựịnh mua. Dấu dương của hệ số beta có ý nghĩa là mối quan hệ giữa yếu tố
ỘDanh mục sản phẩmỢ với ỘQuyết ựịnh mua Ợ là mối quan hệ cùng chiều. Kết quả hồi quy có hệ số beta ựã chuẩn hóa là 0.174 nghĩa là khi tăng mức ựộ về
Danh mục sản phẩm lên 1 ựơn vị ựộ lệch chuẩn thì Quyết ựịnh mua tăng lên 0.184 ựơn vị lệch chuẩn. Vậy giả thuyết H3 ựược chấp nhận.
Yếu tố ỘChất lượng dịch vụ nhân viênỢ là yếu tố có ảnh hưởng ựến Quyết ựịnh mua. Dấu dương của hệ số beta có ý nghĩa là mối quan hệ giữa yếu tố ỘChất lượng dịch vụ nhân viênỢ với ỘQuyết ựịnh muaỢ là mối quan hệ
cùng chiều. Kết quả hồi quy có hệ số beta ựã chuẩn hóa là 0.160 nghĩa là khi tăng mức ựộ về Danh mục sản phẩm lên 1 ựơn vị ựộ lệch chuẩn thì Quyết
CHƯƠNG 4
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ