cả ba biểu hiện tâm lý của hứng thú: nhận thức, thái độ và hành động. Trong đó, hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học năm 1 là cao nhất, tiếp đến là sinh viên đại học năm 3 và sinh viên đại học năm 4, thấp nhất là sinh viên đại học năm 2
2.2.8. Yếu tố ảnh hưởng đến mức độ hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học nhân hoá của sinh viên đại học
a. Yếu tố chủ quan ảnh hưởng đến mức độ hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học
Bảng 2.11 Bảng yếu tố chủ quan ảnh hưởng đến mức độ hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học
Stt Yếu tố ảnh hưởng chủ quan
Điểm trung bình (X) Thứ bậc Độ lệch chuẩn (SD)
1 Gu thẩm mỹ của mỗi sinh viên 4,18 1 0,83
2 Tính cách, khí chất của sinh viên 4,00 2 0,88
3 Nghề nghiệp sinh viên theo đuổi 3,76 4 1,01
4 Kiến thức của sinh viên về sản phẩm
cá nhân hóa 3,96 3 0,87
5 Thói quen tiêu dùng 1,64 5 0,62
6 Năm học của sinh viên 1,60 7 0,59
7 Định hướng giá trị cái tôi 1,62 6 0,65
Theo kết quả thống kê cho thấy, yếu tố chủ quan được sinh viên đánh giá cao nhất tác động đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá có
điểm trung bình cao nhất là gu thẩm mỹ của sinh viên với số điểm là 4,18. Như vậy giả thuyết của đề tài là yếu tố ảnh hưởng cao nhất đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học là “gu thẩm mỹ” của sinh viên đã được chứng tỏ. Cùng với đó, tính cách và khí chất của mỗi sinh viên cũng ảnh hưởng rất nhiều đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên với số điểm trung bình là 4,00 và xếp hạng thứ 2. Yếu tố chủ quan được sinh viên đánh giá xếp thứ 3 tác động đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên là kiến thức của sinh viên về sản phẩm cá nhân hoá.
Bên cạnh đó, các yếu tố chủ quan khác ảnh hưởng đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên là nghề nghiệp sinh viên theo đuổi, thói quen tiêu dùng, định hướng giá trị cái tôi của sinh viên và cuối cùng là năm học của sinh viên.
b. Yếu tố khách quan ảnh hưởng đến mức độ hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học
Bảng 2.12 Bảng yếu tố khách quan ảnh hưởng đến mức độ hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học
Stt Yếu tố ảnh hưởng khách quan
Điểm trung bình (X) Thứ bậc Độ lệch chuẩn (SD) 1 Xu hướng bạn bè 3,69 1 0,99 2 Mức chu cấp gia đình 3,45 4 0,97
3 Chiến lược quảng cáo, truyền thông 3,58 3 0,91
4 Chất lượng, giá cả, thương hiệu sản
5 Văn hoá gia đình 1,80 5 0,61
6 Xã hội 1,56 7 0,63
7 Lương, thu nhập thêm 1,71 6 0,73
Theo kết quả thống kê cho thấy, yếu tố khách quan được sinh viên đánh giá ảnh hưởng nhất đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên là hai yếu tố xu hướng bạn bè và chất lượng, giá cả, thương hiệu sản phẩm với điểm trung bình là 3,69 điểm. Yếu tố khách quan sinh viên cho là ảnh hưởng nhiều thứ 2 là yếu tố chiến lược, quảng cáo và truyền thông với điểm trung bình là 3,58 điểm. Và đừng thứ 3, yếu tố khách quan sinh viên đánh giá cho là ảnh hưởng đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên là mức chu cấp gia đình.
Bên cạnh đó, ảnh hưởng đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên là yếu tố văn hoá gia đình, lương thu nhập thêm và xã hội.