pháp lý cho hoạt động quảng cáo ngoài trời được phát triển.
1.5.4. Sự phát triển của khoa học công nghệ trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời ngoài trời
Với sự phát triển của nền kinh tế thị trường hiện nay, người tiêu dùng tiếp nhận hàng ngày vơ vàn những hình ảnh, thông điệp, thông tin từ các hình thức quảng cáo, thì sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp không chỉ từ chất lượng sản phẩm mà còn cả đối với hoạt động quảng cáo càng trở nên gay gắt. Bên cạnh đó, sự phát triển của khoa học công nghệ ngày nay kéo theo sự đa dạng về mẫu mã, nội dung thể hiện của các hình thức quảng cáo ngồi trời, đặc biệt với sự ra đời của nhiều hình thức quảng cáo ngồi trời mới với cơng nghệ tiên tiến làm hoạt động quảng cáo ngoài trời trở nên ngày càng phong phú và đa dạng. Sản phẩm quảng cáo càng phong phú, đa dạng người tiêu dùng (công chúng) càng dễ dàng tiếp cận dẫn đến việc khó phân biệt và ghi nhớ về sản phẩm của nhãn hàng thương hiệu doanh nghiệp nào đó, trong khi trong thị trường có nhan nhản những nhãn hàng hóa, dịch vụ như vậy. Đây có lẽ là thách thức lớn đối với doanh nghiệp khi cần phải tạo sự nổi bật để công chúng chú ý và ghi nhớ nhất. Điều đó thúc đẩy các doanh nghiệp càng đa dạng hóa các hình thức quảng cáo phù hợp và coi trọng sự sáng tạo đối với sản phẩm quảng cáo ấn tượng để thu hút người tiêu dùng.
Tiểu kết chương I
Nội dung về quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo ngồi trời, được trình bày thơng qua các khái niệm, thực trạng trong Chương 1 của luận văn là sự kết hợp lý thuyết khoa học quản lý với thực tiễn quản lý hoạt động quảng cáo ngoài trời. Các nội dung của quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo ngoài trời được điều chỉnh trong Luật Quảng cáo và các văn bản pháp quy khác đã được luận văn trình bày cụ thể. Thơng qua Chương 1, học viên đã hệ thống được một số kiến thức lý luận cơ bản liên quan đến công tác quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo ngồi trời, từ khái niệm, vai trị đến các nội dung cơ bản của hoạt động này. Đây là cơ sở quan trọng để phần tìm hiểu và đánh giá thực trạng cơng tác quản lý nhà nước về hoạt động quảng cáo ngoài trời tại Thành phố Hồ Chí Minh đảm bảo tính khoa học và đúng đắn.
Chương 2