2.1.1. Q trình hoạt động quảng cáo ngồi trời tại TPHCM
Vào đầu vào thế kỷ 19 với việc quảng cáo trên báo chí (báo viết) như Nơng cổ mín đàn, Ngày nay, Gia Định báo… trong giai đoạn trước năm 1975, hoạt động quảng cáo tương đối phát triển bằng nhiều hình thức quảng cáo trên báo, ngồi trời, radio, Tivi... chủ yếu ở niềm Nam nước ta, ở khu vực phía Bắc hoạt dộng quảng cáo hầu như rất ít. Sau đại thắng Mùa Xuân năm 1975 thống nhất đất nước, với việc áp dụng cơ chế kinh tế tập trung, kế hoạch hóa nên hoạt động quảng cáo kể cả quảng cáo ngoài trời hầu như không phát triển. Đến năm 1986, với tư duy đổi mới, áp dụng nền kinh tế thị trường thì hoạt động quảng cáo từng bước hồi sinh và có bước phát triển nhất là giai đoạn 1990 trở đi. Hàng loạt các đơn vị kinh tế có vốn đầu tư nước ngồi bắt đầu áp dụng các phương thức quảng cáo ngoài trời…
Từ những năm 1990, hoạt động quảng cáo ngoài trời tại TPHCM đã hình thành và phát triển cùng với làn sóng đầu tư của các cơng ty nước ngồi vào Việt Nam, đầu tư sản xuất kinh doanh thì chiến dịch quảng cáo, quảng cáo ngồi trời nở rộ trên các phương tiện quảng cáo, giúp người tiêu dùng được tiếp cận đầy đủ các thông tin về chất lượng hàng hóa, dịch vụ, tạo sự phong phú, đa dạng về màu sắc, sức hấp dẫn của thị trường phục vụ cho đời sống người dâ ngày được nâng lên. Quảng cáo trên báo chí, quảng cáo trên Pa nơ, hộp đèn, băng rơn, màn hình điện tử, LCD, màn hình Led… TP.HCM là nơi năng động, sáng tạo và có sự phát triển kinh tế nhanh, mạnh và chiếm tỷ trọng lớn của nền kinh tế đất nước nên tạo cơ sở cho hoạt động quảng cáo nói chung và quảng cáo ngồi trời phát triển từ rất sớm. Hiện nay, TP.HCM có các hình thức quảng cáo ngoài trời như: hình thức quảng cáo
ngồi trời tấm lớn: pano, billboard, trivision; quảng cáo ngoài trời tầm thấp: nhà chờ xe buýt, lightbox, banner phướn; quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời: Led, LCD, frame; hình thức quảng cáo ngoài trời trên phương tiện giao thông: taxi, bus, car; quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể (Out-of-home location based advertising); quảng cáo roadshow ngồi trời.
Hình 2.1. Ảnh minh họa một gốc quảng cáo ngoài trời tại Thành phố Hồ