3.8.1. Hiệu quả của chương trình.
Qua phân tích, đánh giá sau chương trình, hiệu quả mà chương trình “Thời trang và Cuộc sống” là khá tốt. Các chỉ số truyền thơng của chương trình như chỉ số Ratings ngày chủ nhật cũng tăng lên mức 28% vào tháng 3/2009. Đây là một tín hiệu đáng mừng cho chương trình và cho nhãn hàng Trà Barley Khơng Độ.
Ngồi ra, với sự gia tăng về chỉ số truyền thơng thương hiệu đã phân tích, hiệu quả của chương trình mang lại rất quan trọng cho nhãn hàng Trà Barley Khơng Độ.
3.8.2. Vai trị của việc tài trợ chương trình “Thời trang và Cuộc sống” đối với hoạt động chiêu thị của nhãn hàng Trà Barley Khơng Độ.
Thứ nhất, như mục tiêu truyền thơng đã được đặt ra, phải nâng cao các chỉ số về độ nhận biết và doanh số của sản phẩm.
Thứ hai, mục tiêu tiếp theo của chương trình là tái định vị hình ảnh Trà Barley Khơng Độ trong tâm trí người tiêu dùng, định vị lại nhận thức về một loại trà cĩ thể giảm chất béo trong thức ăn, giúp người dùng yên tâm hơn trong việc ăn uống.
Thứ ba, ngồi những mục tiêu đã đặt ra, do đây là một chương trình dài hạn kéo dài suốt cả năm 2009 nên cĩ thể xem nĩ như là một cầu nối
cho các hoạt động chiêu thị khác. Hiệu quả mang lại cho riêng chương trình là các mục tiêu đã đặt ra nhưng bên cạnh đĩ, nĩ cịn tạo ra một hiệu ứng với các chương trình khác của nhãn hàng và cơng ty. Cụ thể, chương trình phát sĩng 2 lần/ tuần đều đặn các quảng cáo trước, trong và sau chương trình, kết hợp các quảng cáo vào giờ khác trên các đài truyền hình khác và các chương trình phĩng sự về hạt Đại Mạch, về quy trình và cơng dụng của sản phẩm, tạo nên độ phủ lớn và dày đặc trên truyền hình. Chương trình quay hình từng tháng kèm việc dùng thử sản phẩm kết hợp với các chương trình phát mẫu thử tại các nhà hàng, quán ăn trong thành phố, giúp cho khách hàng mục tiêu nhanh chĩng tiếp cận với hương vị của sản phẩm. Và khi khách hàng mục tiêu đã biết đến sản phẩm, hiểu được thơng điệp sản phẩm, thì tại điểm bán, như siêu thị, quán ăn, việc trưng bày tại điểm bán tạo nên sức hút đối với người tiêu dùng.
Vì vậy, cĩ thể nĩi chương trình “Thời trang và Cuộc sống” cĩ vai trị và nhiệm vụ vơ cùng lớn trong kế hoạch Marketing tổng thể của nhãn hàng Trà Barley Khơng Độ, làm tăng thêm hiệu quả truyền thơng và kích thích người tiêu dùng dùng thử sản phẩm.