Kích thước: Sản phẩm nước dừa của Cocoxim sẽ có hai loại dung tích cơ bản như : Pet 300ml, Pet 1L. Cocoxim tung ra thị trường Việt Nam sản phẩm phục vụ được đời sống của người tiêu dùng, đem đến những thuận tiện cho trải nghiệm mua hàng. Chiến lược Marketing mix của Cocoxim về sản phẩm nước dừa trái cây nhắm vào nhiều đối tượng như những người tiêu dùng nhỏ lẻ hoặc những doanh nghiệp với sản phẩm bình dung tích lớn.
Logo: có in nhãn hiệu Cocoxim hai từ Coco được trích ra từ danh từ Coconut có nghĩa là trái dừa trong tiếng Anh, với nền xanh chữ trắng tượng trưng cho hình ảnh của trái dừa xanh tươi, ngọt thanh và mát lành kết hợp với hình ảnh các loại trái cây có trong sản phẩm nước dừa trái cây.
Slogan: “Vị ngon xứ Dừa, chỉ Cocoxim”
Qua slogan trong chiến dịch xây dựng thương hiệu của mình, Cocoxim mong muốn sẽ mang đến một sản phẩm chất lượng bậc nhất của tỉnh Bến Tre. Xây dựng trong mắt người dùng một sản phẩm có nguồn gốc hồn tồn tự nhiên, hương vị trái cây thơm ngon, đảm bảo an toàn thực phẩm, phù hợp với cuộc sống bận rộn, cần đến sự tiện lợi phục vụ bởi hương vị tuyệt vời nơi “thủ phủ” dừa mà Cocoxim có thể mang lại cho bạn.
(Nguồn: Fanpage Cocoxim Viet Nam)
Hình 6 - 1: Logo của Cocoxim
Bao bì sản phẩm: Xây dựng bao bì tạo điểm mạnh, gây ấn tượng và khác lạ so với các đối thủ cạnh tranh trong ngành. Sản phẩm được đóng hộp trên dây chuyền hiện đại nhất của Tetra Pak (Thụy Điển) – mỗi hộp sản phẩm được kết cấu từ 6 lớp khác nhau và có thể tái chế, kết hợp cùng nắm vặn thông minh “Dream Cap” tiện dụng mọi lúc mọi nơi, phù hợp để thưởng thức. Bên cạnh đó sản phẩm với tơng màu trắng, xanh, hình ảnh của các loại trái cây là chủ đạo cũng rất dễ nhận diện và tìm kiếm. Bao bì của Cocoxim sẽ là minh chứng rõ ràng nhất cho câu nói “ Bào bì là người bán hàng thầm lặng” của người trog ngành marketing, cho thấy rõ được sự cuốn hút, giản dị nhưng đặc biệt của mình khi đặt trên kệ với các đối thủ cạnh tranh khác.
Chất lượng sản phẩm: Sản phẩm nước dừa trái cây với vị dừa tinh khiết gồm 4 hương vị riêng biêt: Dừa Xiêm Xanh, Dừa Xiêm Sen, Dừa Xiêm Tắc, Dừa Xiêm Dứa .̣ Nhà máy sử dụng cơng nghệ tiệt trùng UHT trực tiếp, có khả năng giữ lại hương vị nguyên chất của dừa tươi, tiêu diệt các vi sinh có khả năng gây hư hỏng sản phẩm cịn sót trong q trình thanh trùng. Nhờ đó, sản phẩm đạt độ tiệt trùng thương mại, giúp kéo dài thời gian sử dụng, hồn tồn khơng sử dụng chất bảo quản hay chất tạo màu nhân tạo, để cho ra đời sản phẩm giải khát thơm ngon, tốt cho sức khỏe.
Đặc tính sản phẩm: Được làm từ 100% nước dừa nguyên chất kết trồng theo phương pháp hữu cơ (khơng sử dụng phân bón hóa học, thuốc trừ sâu, nguyên liệu biến đổi Gen,...), hồn tồn khơng thêm đường kết hợp với trái cây làm nên một sản phẩm với hương vị độc đáo của các loại trái cây khác như dứa, tắc, thơm,... có thành phần làm đẹp da, giải nhiệt, giải khát phù hợp với từng nhóm người và cá nhân.
Downloaded by Thi Hoa Nguyen (tungmt.300499@gmail.com)
Và sản phẩm hướng đến sức khỏe người tiêu dùng: không chất bảo quản và chất tạo màu
(Nguồn: Betrimex.com.vn)
Hình 6 - 2: Bốn hương vị nước dừa trái cây Cocoxim ngày ra mắt.