1.2.1.1 Đối với công trình nghiên cứu của nước ngoài
§Nhóm các nghiên cứu giới thiệu về hình ảnh tổng thể thương mại
Các công trình nghiên cứu kể trên đã làm rõ những vấn đề xung quanh việc giới thiệu về lịch sử hình thành, khái niệm, sự cần thiết của việc bảo hộ hình ảnh tổng thể thương mại và điều kiện bảo hộ đối tượng này. Cụ thể:
34 K. L. Connell (2001), ‘Trade dress protection of product packaging’. Journal of contemporary Legal Issues, 12, 263-268.
- Hình ảnh tổng thể thương mại là một khái niệm bắt nguồn từ hệ thống pháp luật Hoa Kỳ và được mở rộng từ các quy định về nhãn hiệu, nhằm giúp sản phẩm của doanh nghiệp tăng tính khác biệt trong môi trường cạnh tranh thương mại.
- Theo các nghiên cứu, hình ảnh tổng thể thương mại có thể chia làm hai loại: hình ảnh tổng thể thương mại liên quan đến cấu hình sản phẩm và hình ảnh tổng thể thương mại liên quan đến bao bì sản phẩm.
- Một hình ảnh tổng thể thương mại muốn được pháp luật bảo hộ thì cần phải đáp ứng các điều kiện: có khả năng phân biệt, không mang tính chức năng và không có khả năng gây nhầm lẫn với các dấu hiệu khác.
§Nhóm các nghiên cứu về điều kiện bảo hộ đối với hình ảnh tổng thể thương mại
Các nghiên cứu ở phần này đã phân tích chi tiết hơn về điều kiện để bảo hộ hình ảnh tổng thể thương mại được pháp luật bảo hộ.
- Về sự khác biệt của dấu hiệu. Dấu hiệu có được sự khác biệt tự thân ngay từ thời điểm doanh nghiệp sử dụng trên sản phẩm hoặc sự khác biệt có được thông qua quá trình sử dụng. Toà án sẽ dựa trên một số căn cứ để xác định tính phân biệt của dấu hiệu.
- Về tính chức năng của dấu hiệu. Đó là những dấu hiệu góp phần vào tiện ích, độ bền, hiệu quả và chi phí thấp khi sản xuất sản phẩm. Quy định sẽ không bảo hộ các dấu hiệu chức năng này là hình ảnh tổng thể thương mại vì như vậy sẽ kéo dài thời gian bảo hộ là vô thời hạn; do đó, sẽ tạo cho chủ sở hữu một lợi thế hơn so với các chủ thể khác và tạo ra một sự không công bằng trong cạnh tranh.
- Khả năng gây nhầm lẫn của dấu hiệu. Dấu hiệu muốn được bảo hộ là hình ảnh tổng thể thương mại thì cũng không có khả năng gây nhầm lẫn với dấu hiệu bảo hộ khác. Để chứng minh hành vi vi phạm, các toà án thường sẽ căn cứ vào một số kiểm định trước khi đưa ra kết luận. Ví dụ: sự tương tự của dấu hiệu, sự tương tự của kênh phân phối, độ mạnh của dấu hiệu, ý định của bên vi phạm…
§Nhóm các nghiên cứu về bảo hộ hình ảnh tổng thể thương mại theo cơ chế của một số đối tượng của quyền sở hữu trí tuệ
mại có mối liên hệ với một số đối tượng của quyền SHTT, như: nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp, sáng chế, quyền tác giả... Hình ảnh tổng thể thương mại có thể bảo hộ là các đối tượng này, nếu đáp ứng được yêu cầu của pháp luật và thường liên quan đến các hình ảnh tổng thể thương mại theo dạng cấu hình sản phẩm. Theo một số nghiên cứu trong phần này đánh giá, hình ảnh tổng thể thương mại nếu được đăng ký là nhãn hiệu sẽ có nhiều lợi ích hơn nhưng sẽ tuỳ vào từng người nộp đơn, họ sẽ quyết định xem sản phẩm của mình nên đăng ký đối tượng bảo hộ nào thì phù hợp.
Bên cạnh đó, cũng còn một số nội dung được đề cập trong các nghiên cứu khác, như: vấn đề nhượng quyền thương mại liên quan đến hình ảnh tổng thể thương mại; hoặc việc bảo hộ từng đối tượng cụ thể theo quy định của pháp luật về hình ảnh tổng thể thương mại…
1.2.1.2 Đối với các nghiên cứu trong nước
Hiện nay, pháp luật Việt Nam chưa có khái niệm cụ thể về hình ảnh tổng thể thương mại. Nhưng liên quan đến các điều kiện bảo hộ hình ảnh tổng thể thương mại vẫn được đề cập trong một số quy định cụ thể của pháp luật có liên quan. Trong đó, đối tượng có nhiều quy định tương đồng với hình ảnh tổng thể thương mại nhất là nhãn hiệu. Tuy nhiên, các quy định này trên thực tế vẫn chưa đầy đủ, vẫn còn một số bất cập, gây khó khăn trong quá trình thẩm định các yếu tố được đề nghị bảo hộ. Các nghiên cứu ở Việt Nam cũng đã có một số công trình nghiên cứu đề cập đến các vấn đề liên quan với hình ảnh tổng thể thương mại một cách riêng lẻ, sơ lược. Tuy nhiên, hầu hết các nghiên cứu này chỉ nêu vấn đề hết sức hạn chế, khi chỉ dựa trên một vài tranh chấp cụ thể, không mang tính phổ quát và không đề cập đến các quy định cụ thể của pháp luật có liên quan.
Như vậy, có thể khẳng định, hiện nay chưa có một công trình chuyên sâu hay
Luận án tiến sĩ Luật học nào nghiên cứu một cách toàn diện về hình ảnh tổng thể thương mại trong tương quan so sánh với quy định pháp luật của Việt Nam. Cũng chưa có các công trình nghiên cứu nào và đề xuất một số giải pháp trong việc sửa đổi và hoàn thiện pháp luật liên quan đến vấn đề này, vừa phù hợp với hoàn cảnh thực tế ở Việt Nam, lại vừa tương thích với bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.