Hoạt động tiêu thụ sản phẩm nếu muốn được tiến hành trong những điều kiện thuận lợi nhất, thu được lợi nhuận cao thì vấnđề quan trọng nhất là vấn đề về nghiên cứu thị trường.
Ngày nay, khi kinh tế- xã hội, quá trình công nghiệp hóa diễn ra ngày cành mạnh mẽ, các công ty tích cực chạy đua với nhau thì việc nghiên cứu thị trường nắm vai trò rất quan trọng, nghiên cứu thị trường cònđược xem là chìa khóa thành công của doanh nghiệp.
Trước đây trong cơ chế quản lý tập trung quan liêu bao cấp, hoạt động kinh doanh thực hiện theo kế hoạch phân phối tập trung của Nhà nước. Nhà nước quy định và chi phối về thị trường, số lượng, giá cả… Mọi hoạt động đều đặt dưới quyền quản lý của Nhà nước, không có cạnh tranh, lỗ thìđược nhà nước bù đắp. Vì vậy, công tác nghiên cứu thị trường không được chú ý. Khi chuyển sang cơ chế thị trường, doanh nghiệp sẽ thực sự làm chủ mọi quyết định của mình, phải tự quyết định lấy mọi hoạt động của mình, quyết định kinh doanh mua bán cái gì? Chođối tượng nào? Với số lượng bao nhiêu? Gía cả và phương thức bán ra sao? Hoạt động kinh doanh của doanh nghệp phải tự bù đắp được chi phí và có lãi trên cơ sở vốn được giao nếu thua lỗ thì doanh nghiệp phải gánh chịu. Cơ chế thị trường tạo ra nhiều cơ hội để tìm kiếm lợi nhuận nhưng cũng đầy rủi ro và cạm bẫy, sự cạnh tranh khốc liệt, nó sẽ là động lực thúc đẩy các doanh nghiệp thương mại không ngừng cải tiến hoạt động kinh doanh để tồn tại và phát triển. Vì vậy doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển thì trước tiên cần phải nghiên cứu thị trường từ đó doanh nghiệp sẽ quyết định lĩnh vực kinh doanh, mặt hàng cơ cấu, lựa chọn được phạm vi và quy mô kinh doanh, việc sử dụng lực lược nhân công, tiền vốn như thế nào, để đạt được hiệu quả kinh doanh cao nhất.
Công ty cố phần gạch Tuynen số 1 Thừa Thiên Huế cũng rất chú trọng đến vấn đề nghiên cứu thị trường vì công ty muốn xác định được thị phần mà công ty có thể chiếm lĩnhđược trong tương lai và tìm ra cách thức để chiếm lĩnh. Nghiên cứu thị trường cũng là công cụ giúp công ty tìm hiểu khách hàng và có thể chinh phục khách hàng thông qua
việc thu thập và xử lý thông tin đáng tin cậy về thị trường mà nhân viên công ty đã tìm hiểu được. Thị trường của công ty chủ yếu là thị trường Miền Trung và đặc biệt là Thừa Thiên Huế.