I. THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN
d. Xu hướng thu nhỏ và đa dạng hoỏ
Tiết kiệm và căn cơ là một trong những đặc tớnh của nguời dõn Nhật. Mức tiết
kiệm của người Nhật ở mức cao nhất thế giới, cú những thời điểm chiếm tới 25%
thu nhập. Người Nhật luụn cú tõm lý trõn trọng những của cải và luụn cảm thấy
phải tiờu dựng đỳng mức. Họ sẽ cảm thấy lóng phớ hay đỳng hơn là thiếu sự trõn
trọng ( mottanai) nếu nộm bỏ vật gỡ đi chỉ vỡ nú đó cũ, nếu sử dụng chỳng khụng
cẩn thận. Họ cũng quan niệm rằng chi tiờu nhiều hơn mức cần thiết cũng là
mottanai, trong trường hợp này nú mang nghĩa thiếu trõn trọng cha ụng.
Cú thể thấy điều này trong xu hướng thu gọn và đa tớnh năng hoỏ cỏc sản
phẩm. Thụng thường nhà ở Nhật nhỏ hẹp, và vỡ thế họ cố gắng làm sao tiết kiệm
diện tớch tối đa và càng nhiều tớnh năng càng tốt, càng tiện dụng càng tốt. Vớ dụ như
loại điện thoại di động mà cụng ty NTT mới tung ra đầu năm 2003 cú rất nhiều
năng khỏc, và hỡnh dỏng thỡ giống như một chiếc đồng hồ đeo tay, rất tiện lợi nờn
đó nhanh chúng được ưa chuộng, mặc dự giỏ thành mỗi chiếc điện thoại như vậy
khụng hề rẻ. Cũng như cỏc sản phẩm gia dụng, cú thể nhận thấy bao giờ một chiếc
tủ lạng National của Nhật cũng nhỏ hơn, nhẹ hơn, và nhiều ngăn hơn là một chiếc
cựng dung tớch của Nga.
Cũng như vậy, cỏc hóng ụ tụ của Mỹ hầu như khụng xõm nhập được vào thị
trường Nhật. Lý do là vỡ ụ tụ của cỏc hóng sản xuất của Nhật nhỏ gọn hơn, phự hợp
hơn với đường phố Nhật, ớt gõy ụ nhiễm mụi trường hơn và cú nhiều chức năng hỗ
trợ khi ngồi trờn xe hơn.
Cụng ty P&G khi xõm nhập vào thị trường Nhật phỏt hiện ra rằng cỏc bà nội
trợ Nhật rất cố gắng giữ gỡn sạch sẽ cho con cỏi, và họ thay tó thường xuyờn cho
con hơn là ở Mỹ. Do đú, họ đưa ra loại tó giấy Ultra Pamper, hỳt ẩm tốt hơn, và
giỳp cho việc thay tó thường xuyờn ớt phức tạp hơn. Họ cũng làm cho miếng tó mỏng hơn và cú thể xếp gọn vào trong một chiếc hộp nhỏ hơn. Ultra Pamper đó thành cụng rực rỡ và dẫn đầu thị trường tại Nhật Bản.
Như vậy, tất cả những yếu tố trờn đó tạo nờn truyền thống riờng cú của Nhật,
hỡnh thành nờn phong cỏch Nhật đặc trưng, và cũng chớnh những yếu tố này đó tỏc
động và hỡnh thành nờn những nột đặc trưng khỏc biệt của thị trường Nhật Bản.