Bước 1: Phát sinh ý tưởng:
- Nâng cấp cảm biến hình ảnh CMOS kích cỡ 1 /1.3inch 70MP cho camera góc rộng. - Nâng cấp cảm biến với kích thước lên đến 1 inch.
- Phát triển cảm biến chụp hình trên điện thoại với thiết kế cong, hoạt động giống hệt như đôi mắt con người.
- Nâng cấp cảm biến với độ phân giải 48MP có thể hỗ trợ quay video 8K.
Bước 2: Lựa chọn ý tưởng:
Ý tưởng 1: Nâng cấp cảm biến hình ảnh CMOS kích cỡ 1 / 1.3inch 70MP cho camera
góc rộng.
+ Độ tương thích với mục tiêu của Sony: Phù hợp với mục tiêu của Sony mong muốn phát triển nâng cấp cảm biến mới với độ phân giải cao cho các khách hàng tầm trung.
+ Quy mô thị trường, dự kiến doanh số: Hiện tại trên thị trường các điện thoại tầm trung có cảm biến độ phân giải chỉ lên đến 64 MP, nên việc nâng cấp cảm biến CMOS với kích thước 1/1.3inch độ phân giải 70MP, sẽ có nhiều khách hàng điện thoại trang bị cho điện thoại của mình, dự kiến doanh số tăng.
+ Năng lực của Sony trong marketing, sản xuất và phát triển sản phẩm mới: Kỹ năng thiết kế
và sản xuất sản phẩm có độ tin cậy cao. Công nghệ sản xuất bằng máy móc tự động và tinh vi. Năm 2021, Sony vẫn dẫn đầu thị trường sản xuất cảm biến camera cho smartphone với 46%
thị phần, luôn là một trong những nhà sản xuất đi tiên phong trong phát triển công nghệ mới, luôn có những cải tiến mới mẻ để đưa ra sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu của khách hàng.
+ Độ tương thích với sản phẩm hiện có: Hiện nay, Sony đã có cảm biến CMOS 64MP nên
việc nâng cấp lên 70MP không khó và tốn nhiều chi phí.
+ Mức độ cạnh tranh của thị trường về mặt hàng đó: Trên thị trường chưa có cảm biến hình ảnh CMOS 1/1.3inch 70MP nên mức độ cạnh tranh của sản phẩm là thấp.
+ Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm: Nâng cấp cảm biến hình ảnh CMOS kích cỡ 1 / 1.3inch
70MP cho camera góc rộng. Cảm biến có thể hỗ trợ các chế độ hoạt động kết hợp để tối đa hóa kích thước pixel và tận dụng khả năng thu thập ánh sáng của phần cứng giúp các bức ảnh sắc nét chi tiết hơn, có thể rõ nét trong điều kiện thiếu ánh sáng. Vì thế lợi thế cạnh tranh khá cao.
Ý tưởng 2:Nâng cấp cảm biến với kích thước lên đến 1 inch.
+ Độ tương thích với mục tiêu của Sony: phù hợp với mong muốn cải tiến những sản phẩm cảm biến mới mẻ, độc đáo để thu hút khách hàng.
+ Quy mô thị trường, dự kiến doanh số: Vì cảm biến kích thước quá lớn làm hạn chế không gian bên trong của những chiếc smartphone nên có thể sẽ rất ít khách hàng lựa chọn và doanh thu có thể không cao.
+ Năng lực của Sony trong marketing, sản xuất và phát triển sản phẩm mới: Kỹ năng thiết kế
và sản xuất sản phẩm có độ tin cậy cao. Công nghệ sản xuất bằng máy móc tự động và tinh vi. Năm 2021, Sony vẫn dẫn đầu thị trường sản xuất cảm biến camera cho smartphone với 46% thị phần, luôn là một trong những nhà sản xuất đi tiên phong trong phát triển công nghệ mới, luôn có những cải tiến mới mẻ để đưa ra sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu của khách hàng.
+ Độ tương thích với sản phẩm hiện có: Hiện nay, Sony đã có cảm biến IMX700 1/1.28inch vì
thế việc nâng cấp cảm biến lên kích thước 1 inch không quá khó.
+ Mức độ cạnh tranh của thị trường mặt hàng đó: Hiện nay, trên thị trường chưa có cảm biến
+ Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm: Cảm biến hình ảnh với kích thước lên đến 1 inch giúp cải thiện khả năng chụp hình trong điều kiện thiếu sáng, tạo hiệu ứng bokeh ấn tượng hơn và chụp ảnh cận cảnh. Vì thế lợi thế cạnh tranh cũng khá cao.
Ý tưởng 3: Phát triển cảm biến chụp hình trên điện thoại với thiết kế cong, hoạt động
giống hệt như đôi mắt con người.
+ Độ tương thích với mục tiêu của Sony: Hiện giờ công nghệ cảm biến máy chụp hình vẫn
đang đi theo thiết kế phẳng, hệ quả là những bức ảnh chụp được có những đường cong không hề tự nhiên một chút nào, và những hệ thống ống kính đi kèm với cảm biến cũng được làm ra để triệt tiêu tình trạng biến dạng hình ảnh. Chính vì vậy mà máy ảnh và ống kính hiện giờ vô cùng cồng kềnh, nặng nề và đắt đỏ. Đó chính là tiền đề để Sony đề ra mục tiêu sản xuất cảm biến chụp hình với thiết kế cong, định hướng phục vụ cho nhu cầu chụp hình trên smartphone.
+ Quy mô thị trường, dự kiến doanh số: Vì này là cảm biến mới với thiết kế cong vượt trội hơn so với cảm biến phẳng nên sẽ có nhiều hãng điện thoại trang bị cho điện thoại của mình, dự kiến doanh số tăng.
+ Năng lực của Sony trong marketing, sản xuất và phát triển sản phẩm mới: Kỹ năng thiết kế
và sản xuất sản phẩm có độ tin cậy cao. Công nghệ sản xuất bằng máy móc tự động và tinh vi. Năm 2021, Sony vẫn dẫn đầu thị trường sản xuất cảm biến camera cho smartphone với 46% thị phần, luôn là một trong những nhà sản xuất đi tiên phong trong phát triển công nghệ mới, luôn có những cải tiến mới mẻ để đưa ra sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu của khách hàng.
+ Mức độ cạnh tranh của thị trường mặt hàng đó: Hiện nay, trên thị trường chưa có cảm biến điện thoại nào có thiết kế cong. Vì vậy mức độ cạnh tranh trên thị trường rất thấp.
+ Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm: Cảm biến thiết kế cong sẽ có nhiều ưu điểm so với cảm
biến phẳng như hiện giờ: Cho phép trang bị ống kính với đường kính và độ dày nhỏ hơn, chụp những bức ảnh với tiêu cự ấn tượng hơn, và quan trọng nhất là giảm thiểu tối đa tình trạng thiếu sáng ở rìa bức hình.
+ Độ tương thích với mục tiêu của Sony: Phù hợp với mục tiêu của Sony là muốn nâng cấp
cảm biến với độ phân giải 48MP để hỗ trợ quay video 8K trên các sản phẩm điện thoại cho các khách hàng tầm trung.
+ Quy mô thị trường, dự kiến doanh số: Trên thị trường hiện tại đã có Omnivision sản xuất
cảm biến 48MP hỗ trợ quay video 8K. Vì vậy dự báo doanh số của Sony có thể thấp.
+ Năng lực của Sony trong marketing, sản xuất và phát triển sản phẩm mới: Kỹ năng thiết kế
và sản xuất sản phẩm có độ tin cậy cao. Công nghệ sản xuất bằng máy móc tự động và tinh vi. Năm 2021, Sony vẫn dẫn đầu thị trường sản xuất cảm biến camera cho smartphone với 46% thị phần, luôn là một trong những nhà sản xuất đi tiên phong trong phát triển công nghệ mới, luôn có những cải tiến mới mẻ để đưa ra sản phẩm mới phù hợp với nhu cầu của khách hàng.
+ Mức độ cạnh tranh của thị trường mặt hàng đó: Hiện nay trên thị trường chỉ có cảm biến của OmniVision có tên OV48C có độ phân giải 48MP, hỗ trợ quay 8K. Điều đó cho thấy mức độ cạnh tranh trên thị trường về sản xuất cảm biến có độ phân giải 48MP hỗ trợ quay video 8K cũng sẽ cao.
+ Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm: Khả năng lấy nét nhanh, thu sáng tốt, khả năng quay
video những chỗ thiếu sáng một cách vượt trội.
=> Sau quá trình đánh giá các ý tưởng trên, mỗi ý tưởng đều có một số ưu điểm và nhược điểm riêng nên nhóm quyết định chọn hai ý tưởng: Nâng cấp cảm biến hình ảnh CMOS kích cỡ 1/1.3inch 70MP cho camera góc rộng và Phát triển cảm biến chụp hình trên điện thoại với thiết kế cong, hoạt động giống hệt như đôi mắt con người. Để có thể phục vụ cho quá trình phân tích ở bước tiếp theo.
Bước 3: Điều tra sơ bộ:
Sau khi xem xét các ý tưởng ban đầu nhóm quyết định chọn ý tưởng 1 và 3 vì trên thị trường chưa có sản phẩm tương tự, còn rất mới mẻ.
Ý tưởng 1: Nâng cấp cảm biến hình ảnh CMOS kích cỡ 1 / 1.3inch 70MP cho camera
- Thị trường mục tiêu:
+ Quy mô thị trường: Hiện tại trên thị trường các điện thoại tầm trung có cảm biến độ phân giải chỉ lên đến 64 MP, nên việc nâng cấp cảm biến CMOS với kích thước 1/1.3inch độ phân giải 70MP, sẽ có nhiều khách hàng điện thoại trang bị cho điện thoại của mình. Điểm chính của 70MP là hình ảnh đầu ra chi tiết hơn. Điều này thật tuyệt nếu định mở rộng hình ảnh hoặc phóng to nó, chẳng hạn như nếu chúng sẽ nổi bật trên các biểu ngữ lớn.
Cảm biến có nhiều pixel hơn cũng giúp chụp ảnh các đối tượng có chi tiết nhỏ và phức tạp tốt hơn. Người dùng sẽ thấy nhiều chi tiết hơn về cỏ, tóc, hạt mịn và các chi tiết khác. Đó sẽ là điểm nổi bật của cảm biến này vì thế nó sẽ thu hút nhiều khách hàng kéo theo đó doanh thu các sản phẩm có cảm biến độ phân giải 70MP sẽ tăng.
+ Hành vi của khách hàng tiềm năng:
Khách hàng tiềm năng của mẫu cảm biến camera 70MP này là khách hàng thuộc phân khúc tầm trung như Xiaomi, Oppo, Huawei…Họ khá thích thú với ý tưởng của sản phẩm này. Họ đánh giá khá cao về ý tưởng và có mong muốn hợp tác trông chờ để ra mắt 1 dòng điện thoại có cảm biến độc quyền này tung ra thị trường.
+ Yêu cầu của họ với sản phẩm, khả năng chấp nhận sản phẩm:
Hầu hết đa phần các khách hàng đều có yêu cầu khi chụp có độ sắc nét, hình ảnh chi tiết khi phóng to, tự động lấy nét nhanh trên các vật thể tĩnh hoặc có khả năng xử lý kể cả trong môi trường ánh sáng yếu. Tiếp đến họ mong muốn giá cả sản phẩm hợp lý, vì quá cao sẽ không phù hợp với giá sản phẩm họ đã lên kế hoạch cho dòng điện thoại chuẩn bị ra mắt. Ngoài ra họ còn có mong muốn mẫu cảm biến sẽ có kích thước nhỏ hơn một chút (khoảng 0.9-1 inch) nhưng yêu cầu này không cao vì đa phần các cảm biến có độ MP cao thì đa phần kích thước cũng lớn.
Khi nghe giới thiệu đến dòng cảm biến này có các tính năng nổi trội đáp ứng được các yêu cầu của họ thì họ rất ưng ý và chấp nhận dòng cảm biến mới này. Nhưng còn phụ thuộc vào Sony khi mẫu cảm biến này được hoàn thiện sẽ cho chất lượng hình ảnh ra sao.
Ý tưởng 3: Phát triển cảm biến chụp hình trên điện thoại với thiết kế cong, hoạt động giống hệt như đôi mắt con người.
- Thị trường mục tiêu:
+ Quy mô thị trường: rộng lớn, chủ yếu tập trung vào phân khúc cao cấp.
+ Hành vi của khách hàng tiềm năng: khách hàng quan tâm đến chất lượng sản phẩm hơn là giá cả, luôn muốn dẫn đầu thị trường công nghệ.
+ Yêu cầu của khách hàng với sản phẩm: yêu cầu độ hoàn thiện cao, hiệu ứng tốt, chất lượng tốt.
+ Khả năng chấp nhận sản phẩm cao do đây là một sản phẩm hoàn toàn mới mẻ và có độ tối ưu vượt hẳn những sản phẩm đang có trên thị trường. Cảm biến cong của Sony có thể đạt được bước tiến lớn, và có thể thay đổi cả ngành nhiếp ảnh nếu nó được phát triển dài hạn, tạo ra khác biệt lớn so với các công nghệ hiện có. Cảm biến này phù hợp với các dòng điện thoại cao cấp, có yêu cầu cao về camera. Còn ở phân khúc tầm trung đây chưa phải là sự lựa chọn tối ưu.
- Đối thủ cạnh tranh của cảm biến ảnh cong là cảm biến ISOCELL HP1 của SamSung:
+ Tiềm lực hiện tại của SamSung về mặt cảm biến là khá lớn mạnh khi chiến đến 25% thị phần cảm biến camera trên thế giới. ISOCELL HP1 là cảm biến mới nhất, được trang bị trên dòng điện thoại cao cấp nhất của SamSung.
+ Ưu, nhược điểm của các dòng cảm biến ISOCELL HP1:
Ưu điểm: ISOCELL HP1 với độ phân giải cực lớn, cho chi tiết xuất sắc, sống động, hoạt động tuyệt vời trong điều kiện ánh sáng yếu, sử dụng tính năng ghép bốn điểm ảnh thành một. Nhược điểm: khi càng nhiều pixel gộp lại với nhau thì độ chính xác của màu sắc càng có thể bị ảnh hưởng khi chụp trong môi trường tối.
Có thể Samsung sẽ nghiên cứu ra một sản phẩm có tính năng tương tự như cảm biến ảnh cong của Sony hoặc sẽ vẫn giữ cảm biến ảnh phẳng như hiện tại và nâng cao các tính năng hiện có của mình nhằm thu hút những khách hàng tầm trung hơn.
=> Nhận thấy các điểm nổi bật của mẫu cảm biến CMOS 1/1.3inch 70MP và sẽ có khả năng thu hút hơn mẫu cảm biến cong bắt chước thiết kế võng mạc của mắt người. Sony đánh vào thị trường ở phân khúc tầm trung nên yêu cầu giá của cảm biến cũng không được quá cao. Mà mẫu cảm biến cong bắt chước thiết kế võng mạc của mắt người lại phù hợp với phân khúc cao cấp chi phí đắt đỏ, chỉ có ý tưởng 1 là phù hợp nhất. Samsung có ISOCELL HP1 với độ phân giải cực lớn, nhưng Sony đang đánh vào phân khúc tầm trung thì nếu chọn nâng lên 200MP chi phí quá cao, không phù hợp.
=> Vì thế nên công ty quyết định chọn ý tưởng 1: Nâng cấp cảm biến hình ảnh CMOS kích cỡ 1 / 1.3inch 70MP cho camera góc rộng.
Bước 4: Quy cách sản phẩm:
Nâng cấp cảm biến hình ảnh CMOS kích cỡ 1/1.3inch 70MP Phiên bản màu Bayer RGB với ống kính siêu nhỏ.
Quy cách sản phẩm:
Bên ngoài: Đường kính cảm biến: 0.36 mm, Chiều rộng: 0.25 mm, Chiều ngang: 0.26 mm, Bộ lọc màu RGB.
Bên trong: Cảm biến CMOS kích cỡ 1/1.3inch 70MP là một bảng mạch nhỏ gồm các photodiode rất nhạy cảm với ánh sáng, chúng chuyển đổi tín hiệu quang thành tín hiệu điện, mỗi diod khi bị ánh sáng tác động sẽ sản sinh một điện áp tỷ lệ thuận với cường độ ánh sáng nó nhận tác động, bộ khuếch đại và mạch A/D.
Diod bán dẫn một loại linh kiện bán dẫn chỉ cho phép dòng điện đi qua nó theo một chiều mà không theo chiều ngược lại. một loại diode sẽ thu một màu riêng biệt. Ba màu trên 3 loại diode đó là Đỏ (RED) Xanh lá cây (Green) và xanh dương (Blue). 3 loại màu này pha trộn với nhau theo ánh sáng từ ống kính đưa vào tạo nên một bức ảnh mà người dùng có thể nhìn
thấy được. Trên bề mặt cảm biến sẽ thu ánh sáng rồi chuyển thành điện tích sau đó chuyển vào camera theo các dữ liệu thông tin dạng số nhị phân.
CÁC LĨNH VỰC ỨNG DỤNG • Hình ảnh độ phân giải cực cao. • Quét tài liệu.
• Chụp ảnh vùng.
THÔNG SỐ KỸ THUẬT CẢM BIẾN
Bộ phận chi tiết Thông số
Độ phân giải 70MP - 10000 (H) x 7096 (V)
Kích thước điểm ảnh 0.7 micromet
Định dạng quang học 1/1.3 inch
Nhiệt độ hoạt động -30 đến +70 độC (TBC)
Tốc độ khung hình 60 khung hình/giây
Mức độ hiển thị ảnh Chất lượng cao
Bộ lọc màu RGB
Bước 5:Phát triển sản phẩm mới cảm biến ảnh IMX 808 của Sony
Ba bộ phận marketing, kỹ thuật, nghiên cứu và phát triển sản phẩm đóng góp và việc đưa ra ý tưởng mới tìm kiếm nhu cầu của khách hàng để tạo ra sản phẩm đáp ứng nhu cầu thị hiếu người mua. Sự phối hợp chặt chẽ đã tạo nên một sản phẩm hoàn toàn mới với những tính năng độc đáo thu hút những khách hàng tầm trung của sony. IMX 808 sẽ mang lại cảm giác tốt nhất cho người dùng. Khi tạo ra sản phẩm sẽ có những lỗi kỹ thuật hay những thông số chưa