6. Cấu trúc của luận án
2.1.1. Cầu và các yếu tố xác định cầu
Theo quan điểm kinh tế, cầu của bất cứ hàng hóa dịch vụ nào là số lượng hàng hóa hay dịch vụ mà người mua có khả năng mua và sẵn sàng mua ở các mức giá khác nhau trong một thời gian nhất định [14].
Như vậy khi nói đến cầu là phải hiểu hai yếu tố cơ bản là ý muốn sẵn lòng mua và khả năng chi trả để mua hàng hóa/ dịch vụ cụ thể nào đó. Trong đa số trường hợp, quan hệ giữa giá và lượng cầu của một loại hàng hóa/dịch vụ là quan hệ tỷ lệ nghịch: Khi giá tăng, lượng cầu giảm; ngược lại, khi giá giảm, lượng cầu sẽ tăng.
Cầu khác với nhu cầu. Nhu cầu là những mong muốn và nguyện vọng vô hạn của con người. Sự khan hiếm làm cho hầu hết các nhu cầu không được thỏa mãn. Khi ta rất muốn có một hàng hóa hay sử dụng một dịch vụ - đó là nhu cầu, nhưng nếu không có tiền (hay khả năng mua), thì cầu đối với hàng hóa/ dịch vụ đó bằng không. Trường hợp khi ta có sẵn tiền song không có ý muốn mua hàng hóa/ dịch vụ nào đó, thì cầu đối với hàng hóa/ dịch vụ này cũng sẽ bằng không.
Một khái niệm quan trọng nữa là lượng cầu. Lượng cầu là lượng hàng hóa và dịch vụ mà người mua sẵn sàng hoặc có khả năng mua ở mức giá đã cho trong một thời gian nhất định [14].
Sẵn sàng mua có nghĩa là người mua sẽ thực sự sẵn sàng trả tiền cho số lượng cầu nếu có sẵn. Điều này rất quan trọng để phân biệt giữa số lượng cầu và số lượng thực sự mua. Lượng một mặt hàng nào đó mà một cá thể có nhu cầu, khi có đủ ngân sách để mua tại một thời điểm nhất định với mức giá cả xác định.
Theo như phân tích ở trên, giá của hàng hóa/ dịch vụ là yếu tố ảnh hưởng quan trọng đến cầu. Khi giá của một loại hàng hóa/ dịch vụ nào đó tăng, cầu đối với hàng hóa/dịch vụ đó sẽ giảm; ngược lại, khi giá giảm, cầu sẽ tăng.
Bên cạnh ảnh hưởng quan trọng của yếu tố giá như trên, cầu còn phụ thuộc vào các yếu tố cơ bản khác như thu nhập, thị hiếu, kỳ vọng của người tiêu dùng hay giá cả của các hàng hóa liên quan,…
0 Thu nhập của người tiêu dùng
Thu nhập là một yếu tố quan trọng xác định cầu. Thu nhập ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng mua của người tiêu dùng. Khi thu nhập tăng lên thì người tiêu dùng cầu nhiều hàng hóa hơn và ngược lại. Tuy nhiên phụ thuộc vào từng loại hàng hóa cụ thể mà mức độ thay đổi của cầu sẽ khác nhau.
0 Giá cả của các hàng hóa liên quan
Cầu đối với hàng hóa không chỉ phụ thuộc vào giá của bản thân hàng hóa. Nó phụ thuộc vào giá của hàng hóa liên quan. Hàng hóa liên quan chia làm hai loại: hàng hóa thay thế và hàng hóa bổ sung.
Hàng hóa thay thế là hàng hóa có thể sử dụng thay cho hàng hóa khác. Khi giá của hàng hóa này tăng thì cầu đối với hàng hóa kia cũng sẽ tăng và ngược lại.
Hàng hóa bổ sung là hàng hóa được sử dụng đồng thời với hàng hóa khác. Khi giá của một hàng hóa tăng lên thì cầu với hàng hóa bổ sung sẽ giảm đi và ngược lại.
5888 Dân số hay số người tiêu dùng
Đối với một loại hàng hóa/ dịch vụ, ở mỗi mức giá lượng cầu ở khu vực hay quốc gia có dân số đông hơn thì sẽ lớn hơn và ngược lại. Cho dù thị hiếu, thu nhập và các yếu tố khác như nhau điều này vẫn sẽ đúng.
23Thị hiếu hay sở thích của người tiêu dùng
Thị hiếu có ảnh hưởng lớn đến cầu của người tiêu dùng; thị hiếu là sở thích hay sự ưu tiên của người tiêu dùng đối với hàng hóa/ dịch vụ. Không thể quan sát trực tiếp thị hiếu được, các nhà kinh tế thường giả định rằng thị hiếu không thay đổi hoặc thay đổi rất chậm và độc lập với các yếu tố khác của cầu.
5888 Kỳ vọng hay sự mong đợi của người tiêu dùng
Cầu đối với hàng hóa/ dịch vụ sẽ thay đổi phụ thuộc vào các kỳ vọng (sự mong đợi) của người tiêu dùng. Nếu người tiêu dùng hy vọng rằng giá cả của hàng
hóa nào đó sẽ giảm xuống trong tương lai thì cầu hiện tại đối với hàng hóa của họ sẽ giảm xuống và ngược lại.