15 Chi phí thuế thu nhập
2.2.2. Đánh giá kết quả tiêu thụ của sản phẩm trong giai đoạn 2018-
Công ty đang hoạt động chủ yếu trên thị trường miền Bắc và miền Nam , tập trung vào khách hàng là các doanh nghiệp dược, mỹ phẩm, thực phẩm, đồ gia dụng . Hoạt động tiêu thụ sản phẩm trong giai đoạn 2018 – 2020 luôn giữ ổn định.
Bảng 2.2. Doanh thu và lợi nhuận tiêu thụ sản phẩm giai đoạng 2018 – 2020 (Nguồn công ty cổ phần iCheck)
Từ biểu đồ trên ta thấy:
Công ty đã nắm bắt cơ hội rất tốt để nâng cao hiệu quả tiêu thụ khi nền kinh tế đang trên đà phục hồi và tăng trưởng nhanh chóng trong giai đoạn 2018 - 2020. Doanh thu tiêu thụ sản phẩm năm 2019 tăng thêm khoảng 3,93 tỷ đồng so với năm 2018,. Lợi nhuận của năm 2018 tăng thêm 650 triệu đồng. Năm 2020, doanh thu của sản phầm tăng khoảng 2,3 tỷ so với năm 2019, lợi nhuận cũng chỉ tăng thêm khoảng 570 triệu. Giai đoạn 2019-2020 Doanh thu và lợi nhuận tăng ít hơn giai đoạn 2018-2019
Năm 2020 là một năm kinh tế khó khăn đối với tất cả các doanh nghiệp, khi dịch Covid bùng mạnh khiến việc kinh doanh của các doanh nghiệp không mấy thuận lợi. Với lợi thế sản phẩm kinh doanh là dịch vụ công nghệ và tư vấn lên công ty không mất quá nhiều chi phí về mặt bằng, kho bãi hay phải dừng các hoạt động kinh doanh như ngành du lịch khách sạn, lên công ty vẫn giữ được mức tăng trưởng dương, nhưng cũng do dịch bệnh mà mức tăng trưởng kém hơn so với các năm trước. Để đảm bảo hiệu quả hoạt động tiêu thụ được ổn định và nâng cao thời kì hậu Covid, công ty cần nâng cao chất lượng dịch vụ, đồng thời đẩy mạnh thêm các hoạt động xúc tiến hỗn hợp.
Bên cạnh đó, xét theo tỉ lệ giữa lợi nhuận thu được từ hoạt động tiêu thụ sản phẩm với chi phi đầu tư vào hoạt động tiêu thụ thể hiện qua biểu đồ sau:
Bảng 2.3: Tỉ lệ giữa lợi nhuận thu được từ hoạt động tiêu thụ sản phẩm với chi phi đầu tư vào hoạt động tiêu thụ giai đoạn 2018 – 2020
(Nguồn công ty cổ phần iCheck)
Từ biểu đồ trên, ta thấy được từ một đồng chi phí bỏ ra trung bình thu về được 57 đồng lợi nhuận, tức là hiệu quả sử dụng chi phí cho hoạt động tiêu thụ của công ty đang khá cao. Tuy nhiên tỉ lệ này đang giảm dần, bởi trong ba năm việc sử dụng chi phí của công ty cho hoạt động tiêu thụ sản phẩm không có thay đổi nhiều mà thị trường có nhiều biến động. Vậy nên công ty cần
đánh giá lại các chi phí dùng cho hoạt động tiêu thụ, thực hiện điều chỉnh chi phí phù hợp để tăng hiệu quả sử dụng vốn và tăng hiệu quả tiêu thụ sản phẩm
Hiện nay, công ty đang tiêu thụ sản phẩm trên hai phương thức tiêu thụ: tiêu thụ trực tiếp và tiêu thụ gián tiếp thông qua các đại lý.
Bảng 2.4. Tỉ lệ lợi nhuận theo phương thức tiêu thụ trong giai đoạn 2018 - 2020
(Nguồn công ty cổ phần iCheck)
Từ biểu đồ trên, ta thấy được hoạt động tiêu thụ trực tiếp đang mang lại hiệu quả cao hơn nhiều so với hoạt động tiêu thụ gián tiếp. Do sản phẩm của công ty là sản phẩm mang tính vô hình, khách hàng khó hình dung và cảm nhận chất lượng sản phẩm bởi đặc điểm vô hình của nó và đặc điểm không tác rời nguồn gốc. Công ty nắm rõ được vấn đề này nên luôn đầu tư phần lớn chi phí của hoạt động tiêu thụ sản phẩm cho phương thức tiêu thụ trưc tiếp và đầu tư xây dựng hình ảnh, thương hiệu uy tín cho công ty cũng như cho sản phẩm, từ đó nâng cao hiệu quả tiêu thụ của sản phẩm.
Bên cạnh đó, tỉ lệ phần trăm lợi nhuận thu về từ các hoạt động tiêu thụ gián tiếp cũng đang tăng lên qua các năm, thể hiện việc tiêu thụ sản phẩm quacác văn phòng luật đang có xu hướng phát triển, công ty nên có các giải pháp để nâng cao hiệu quả tiêu thụ, tối đa hóa lợi nhuận cho công ty.
2.3. Phân tích thực trạng hoạt động xúc tiến hỗn hợp nhằm nâng cao hiệuquả hoạt động tiêu thụ sản phẩm của Công ty Cổ phần iCheck