- Các yếu tố bên ngoà
a. Đối thủ cạnh tranh
Cạnh tranh nhà phân phối: Trên thị trường Hải Phòng, hiện nay công ty Tân Hoàng Phát đứng thứ 2 về phân phối tiêu thụ dầu ăn Cái Lân, cùng phân phối trên các huyện Vĩnh Bảo, Tiên Lãng, Kiến Thụy, Dương Kinh, Đồ Sơn, An Lão, … có nhà Huân Hương, bên mạn Thủy Nguyên phân phối có nhà Toàn Tâm.
Cạnh tranh hãng dầu:
+ Trường An là một trong những doanh nghiệp hàng đầu của Việt Nam về sản xuất mặt hàng dầu ăn và được đánh giá là đối thủ cạnh tranh nặng kí nhất của Neptune. Trường An được sản xuất theo dây chueeyeefncoong nghệ của Cộng Hòa Liên Bang Đức, công ty là một đơn vị kinh doanh trực thuộc công ty dầu thực vật hương liệu - mỹ phẩm Việt Nam (VOCARIMEX). Trong nỗ lực tiến gần tới người tiêu dùng, Trường An đã có những bước ngoặt đột phá trong việc cải tiến quy trình công nghệ giữa chất lượng và giá thành, tung ra thị trường
những sản phẩm chất lượng cao giá cả phải chẳng, phù hợp với cả những người nghèo.
+ Ngoài Trường An dầu ăn Cái Lân còn phải chia thị trường với khá nhiều dầu thực vật khác như Meizan Tân Bình, Marvela,… Chất lượng của các sản phẩm này cũng khá cao và họ đã cùng thị trường khai thác.
+ Đối thủ ngước ngoài còn có cả dầu Nga, với xu thế về giá, chất lượng và danh tiếng, các sản phẩm dầu ăn nhập ngoại đang có xu hướng dần lấn sân trên thị trường Việt Nam, đặc biệt với quyết định hạ thuế suất của Chính Phủ. Dầu Saling Boat từ Singapore( được biết đến với thương hiệu Cánh Buồm), đại diện hãng dầu này thay vì trộn sa lát với dầu, người ta trộn sa lát với format,… thêm vào đó là các loại chảo chống dính đa năng, người tieu dùng xào hoặc rán mà không cần dùng đến dầu thực vật bằng cách này người ta có thể giảm tối đa độ béo, một đột phá bất ngờ cho nhiều bà nội trợ. Tuy nhiên với những người kỹ tính, sự lựa chọn sản phẩm này là không cao vì với cách làm như vậy sẽ không đảm bảo được mùi vị và chất lượng của các món ăn. Nếu phân tích kỹ chút ta sẽ thấy thực sự những sản phẩm này chỉ là giải pháp nhất thời chứ không thể sử dụng lâu dài trong quá trình nấu nướng. Do vậy những sản phẩm của Cái Lân như Neptune hay Simply vẫn giữ được giá trị trên thị trường.