1. Nội dung tổng quát và phân bổ thời gian:
Số TT
Tên các bài trong mô đun
Thời gian (giờ) Tổng số Lý thuyết Thực hành, thí nghiệm, thảo luận, bài tập Kiểm tra 1 Bài 1:NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ MARKETING 1.1. Sự ra đời và các giai đoạn phát triển của marketing
1.2. Khái niệm, chức năng và vai trò của marketing 1.3. Chính sách Marketing hỗn hợp 6 2 4 2 Bài 2: THỊ TRƯỜNG VÀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 2.1. Thị trường 2.2. Nghiên cứu thị trường 2.3. Mô hình STP 2.4. Hành vi của người tiêu dùng và quá trình ra quyết định mua 7 2 5 3 Bài 3: CHÍNH SÁCH 10 3 5
SẢN PHẨM
3.1 Khái niệm và cấu tạo sản phẩm 3.2 Chu kỳ sống của sản phẩm 3.3 Nội dung chính sách sản phẩm KIỂM TRA 2 4 Bài 4: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ
4.1. Khái niệm giá cả và vai trò của việc định giá 4.2. Các phương pháp định giá trong marketing
7 2 5
5
Bài 5: CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI
5.1. Khái niệm và chức năng của phân phối
5.2. Các phần tử trung gian và các loại kênh phân phối
5.3. Các phương thức phân phối
5.4. Lựa chọn và quản lý kênh phân phối
7 3 4
6
Bài 6: CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN-YỂM TRỢ
6.1. Khái niệm và mục tiêu của xúc tiến - yểm trợ 6.2. Các công cụ của xúc tiến - yểm trợ
8 3 5
Cộng 45 15 28 2
2. Nội dung chi tiết
Thời gian: 10 giờ
1. Mục tiêu của bài: Trình bày được sự ra đời và các giai đoạn phát triển của marketing; Khái niệm, chức năng và vai trò về marketing; Phân tích được marketing hỗn hợp.
2. Nội dung bài:
1.1. Sự ra đời và các giai đoạn phát triển của marketing 1.2. Khái niệm, chức năng và vai trò của marketing 1.3. Chính sách Marketing hỗn hợp
Bài 2: THỊ TRƯỜNG VÀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG
Thời gian: 10 giờ
1. Mục tiêu của bài: Phân tích được thị trường và nghiên cứu thị trường; Phân tích được mô hình STP và Hành vi của người tiêu dùng cũng như quá trình ra quyết định mua. 2. Nội dung bài:
2.1. Thị trường
2.2. Nghiên cứu thị trường 2.3. Mô hình STP
2.4. Hành vi của người tiêu dùng và quá trình ra quyết định mua
Bài 3: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM
Thời gian: 8 giờ
1. Mục tiêu của bài: Trình bày được khái niệm và và cấu tạo sản phẩm; Phân tích được chu kỳ sống của sản phẩm và nội dung chính sách sản phẩm.
2. Nội dung bài:
3.1 Khái niệm và cấu tạo sản phẩm 3.2 Chu kỳ sống của sản phẩm 3.3 Nội dung chính sách sản phẩm
Bài 4: CHÍNH SÁCH GIÁ CẢ
Thời gian: 12 giờ
1. Mục tiêu của bài: Trình bày được giá cả và vai trò của việc định giá; Phân tích được các giá cả và vai trò của việc định giá.
2. Nội dung bài:
4.1. Khái niệm giá cả và vai trò của việc định giá 4.2. Các phương pháp định giá trong marketing
Thời gian: 10 giờ
1. Mục tiêu của bài: Trình bày được khái niệm và chức năng của phân phối; Hiểu được các phần tử trung gian và các loại kênh phân phối; Phân tích được các phương thức phân phối và lựa chọn cũng như quản lý kênh phân phối.
2. Nội dung bài:
5.1. Khái niệm và chức năng của phân phối
5.2. Các phần tử trung gian và các loại kênh phân phối 5.3. Các phương thức phân phối
5.4. Lựa chọn và quản lý kênh phân phối
Bài 6: CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN-YỂM TRỢ
Thời gian: 10 giờ
1. Mục tiêu của bài: Trình bày được khái niệm và mục tiêu của xúc tiến - yểm trợ; Phân tích được các công cụ của xúc tiến - yểm trợ.
2. Nội dung bài:
6.1. Khái niệm và mục tiêu của xúc tiến - yểm trợ 6.2. Các công cụ của xúc tiến - yểm trợ
IV. Điều kiện thực hiện mô đun
1. Phòng học chuyên môn hóa, nhà xưởng: Phòng học lý thuyết 2. Trang thiết bị máy móc: Projector, overhead, bảng, phấn
3. Học liệu, dụng cụ, nguyên vật liệu: 4. Các điều kiện khác:
V. Nội dung và phương pháp đánh giá
1. Nội dung:
- Kiến thức:
+ Giải thích được các khái niệm: thị trường, người tiêu dùng, doanh nghiệp, sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến - yểm trợ
+ Phân tích nội dung các yếu tố trong chính sách Marketing hỗn hợp
+ Xác định quy trình nghiên cứu thị trường, hành vi của người tiêu dùng và quá trình ra quyết định mua
+ Phân tích thành phần cấu tạo sản phẩm và quá trình phát triển sản phẩm mới + Xác định các phương pháp định giá trong Marketing
+ Phân tích nội dung các công cụ của xúc tiến - yểm trợ. - Kỹ năng:
+ Thiết lập được chính sách marketing mix cho doanh nghiệp + Đánh giá được nhu cầu thị trường
+ Xây dựng được quy trình phát triển sản phẩm mới cho doanh nghiệp + Thiết lập chính sách giá phù hợp
+ Lựa chọn và quản lý kênh phân phối phù hợp với doanh nghiệp đang hoạt động + Lựa chọn các công cụ xúc tiến – yểm trợ phù hợp với tình hình kinh doanh của doanh nghiệp.