5. Kết cấu nội dung nghiên cứu
2.2.1. Quy trình xây dựng thơng hiệu
a. Tên thơng hiệu:
Thơng hiệu của Công ty cổ phần dệt may Hoàng Thị Loan là: Halotexco
Halotexco có ý nghĩa bao gồm:
- Halo: lấy từ Hanosimex là thơng hiệu của công ty mẹ (Tổng Công ty cổ phần dệt may Hà Nội) và tên gọi Hoàng Thị Loan (Công ty dệt kim Hoàng Thị Loan).
- Tex: lấy từ Textile (nghĩa của tiếng Anh: dệt, sợi) - Co: lấy từ Company (nghĩa của tiếng Anh: công ty)
b. Biểu tợng (lôgô):
Lô gô công ty bao gồm phần hình và phần chữ: - Phần chữ Halotexco là tên thơng hiệu.
- Phần hình: hình con chim hạc nằm trong hình êlíp nhỏ là lô gô của công ty mẹ (Tổng Công ty cổ phần dệt may Hà Nội), những nét sọc đứng và ngang cách điệu thành chữ HTL (viết tắt của Hoàng Thị Loan).
Màu sắc: màu vàng và màu xanh navy. Màu vàng thể hiện sự sang trọng, nghiêm túc. Màu xanh navy thể hiện sự chắc chắn, bền vững
- Lôgô thơng hiệu:
Lôgô thơng hiệu là một chữ Halotexco đợc cách điệu nằm trong hình êlíp nằm ngang, chữ H to hơn so với các chữ khác. Chữ H có một nét chân kéo từ trái qua phải gần hết cả dòng chữ, có hớng cong đi lên tạo nên sự mạnh mẽ, sinh động. Cả dòng chữ có cảm giác mềm mại, nhẹ nhàng nhng chắc chắn.
Màu sắc: sử dụng 2 màu: màu trắng và màu navy. Màu trắng thể hiện sự trong sáng, tinh khiết.
Màu Navy thể hiện sự chắc chắn, mạnh mẽ, tự tin hay là một sự khẳng định.
Trắng và Navy là hai màu đối lập nhau và cùng tôn sắc màu cho nhau, đợc phối hợp với nhau để tạo nên sự nhuần nhuyễn, sự nâng đỡ, bao bọc, che chở và linh hoạt hơn.
Màu trắng và màu navy cũng là màu sắc đợc sử dụng nhiều và a chuộng trong cuộc sống hàng ngày, đó là những màu mang bản sắc văn hoá riêng của Việt Nam.
c. Câu khẩu hiệu (Slogan):
“Thoả mãn khách hàng vì uy tín và lợi ích là móng cốt để chúng ta bền phát”
Tiếng Anh: “Customer satisfaction for benefit and charisma is foundation for lasting and development”.
d. Nhạc hiệu:
Đã có một số bài hát đợc sáng tác riêng cho công ty, hiện nay bài “Dòng sợi thời gian” đang đợc sử dụng, đợc hát trong các ngày lễ và sáng thứ hai hàng tuần, nội dung (kèm theo).
e. Bao bì, mẫu mã:
Do đặc thù là ngành may mặc, mang tính thời trang nên mẫu mã và bao bì, nhãn mác phải thờng xuyên đợc đổi mới để nâng cao chất lợng và hình thức sản phẩm, thu hút khách hàng.
Một số mẫu mã, bao bì, nhãn mác hiện tại của công ty (kèm theo)
g. Các yếu tố khác:
Trong quy trình xây dựng thơng hiệu, ngoài việc sử dụng các yếu tố cơ bản nh tên, biểu tợng, khẩu hiệu, nhạc
hiệu, bao bì, mẫu mã .v.v. công ty còn sử dụng các yếu tố khác nh sau:
- Sử dụng đồng phục, thẻ nhân sự cho tất cả cán bộ, công nhân viên của công ty.
- Quảng cáo trên các phơng tiện thông tin đại chúng, báo chí truyền hình trung ơng và địa phơng, tạp chí ngành dệt may,…
- Quảng cáo trên các loại văn phòng phẩm (phong bì, giấy viết th,..)
- Quảng cáo thông qua biển hiệu hệ thống cửa hàng giới thiệu và bán sản phẩm, cách trng bày, sắp xếp hàng hoá.
- Quảng cáo qua các lần tài trợ các cuộc thi, ủng hộ thiên tai bão lụt, quỹ vì ngời nghèo,…
- Quảng cáo tại các hội chợ triển lãm trong và ngoài nớc. - Tuyên ngôn sứ mệnh của công ty:
“Chúng ta vinh dự là những ngời chủ, những lao động trong doanh nghiệp mang tên thân mẫu Bác Hồ. Hãy suy nghĩ và hành động để đến năm 2010 công ty trở thành nhà sản xuất và kinh doanh dệt may hàng đầu Việt Nam”.