6. Kết cấu của đề tài
1.4.2.1. Môi trường lịch sử và địa lý
Lịch sử
Lịch sử giúp xác định “ nhiệm vụ” của một quốc gia, nhận thức các nước láng giềng như thế nào, nhìn nhận vị trí của quốc gia trên thế giới như thế nào, và nhìn nhận chính mình như thế nào. Để hiểu, giải thích và đánh giá đúng hình ảnh của chính dân tộc và những thái độ, những nỗi sợ hãi vô thức được phản ánh trong xem xét của dân tộc đó về các nền văn hóa nước ngoài, thì cần thiết phải nghiên cứu văn hóa hiện nay cũng như hiểu văn hóa trong quá khứ thông qua lịch sử của một quốc gia.
Cuối cùng, chúng ta phải biết lịch sử cũng như ảnh hưởng đến các quyết định kinh doanh như là đầu tư nước ngoài, thâm nhập thị trường, và ngay cả các lựa chọn cá nhân. Nhìn thấu vào lịch sử của một quốc gia là quan trọng để hiểu các thái độ về vai trò của chính phủ và doanh nghiệp, các mối quan hệ giữa nhà quản lý và nhân viên, các nguồn gốc của quyền lực quản lý, và thái độ với các công ty nước ngoài.
Địa lý
Các đặc điểm địa lý quan trọng mà một nhà tiếp thị cần phải xem xét khi đánh giá các khía cạnh môi trường của marketing. Nghiên cứu thế giới như là một tổng thể sẽ cung cấp cho người đọc một cái nhìn khái quát về thị trường thế giới và nhận thức về tác động của sự đa dạng địa lý kinh tế của các quốc gia khác nhau. Khí hậu và địa hình được nghiên cứu như các khía cạnh của các yếu tố rõ ràng hơn và quan trọng hơn trong địa lý. Một xem xét vắn tắt về tài nguyên của trái đất và dân số - xây dựng các khối thị trường thế giới, sẽ hoàn thành bài trình về địa lý và thị trường toàn cầu. Về khí hậu thì độ cao, độ ẩm và nhiệt độ cực đoan là đặc điểm có ảnh hưởng đến việc sử dụng và chức năng của sản phẩm và thiết bị.
Lịch sửa và địa lý là hai yếu tố hình thành nên một quốc gia. Do đó, các doanh nghiệp khi tiến vào thị trường cần phảo xem xét cẩn trọng hai yếu tố trên, để tránh dẫn đến sai sót trong việc đưa ra chiến lược marketing hay là sản phẩm.
16