6. Kết cấu của đề tài
1.4.2.3. Môi trường chính trị pháp luật
Chính trị
Các nhà marketing quốc tế cần xem xét những ảnh hưởng chính trị của quốc gia sở tại đối với công ty trên thị trường nước ngoài. Một điều cần đặc biệt quan tâm đó là sự ổn định chính trị của quốc gia. Sự bất ổn và thay đổi nhanh chóng về chính trị sẽ tạo nên một môi trường rủi ro cho việc kinh doanh. Một điều đáng quan tâm nữa đó là một công ty quốc tế thì thường được nhận dạng bởi xuất xứ quốc gia của nó. Điều này có thể tốt hoặc xấu tuỳ thuộc vào mối quan hệ giữa chính quyền trong nước và nước ngoài.
Thực sự hàng tiêu dùng thì nhạy cảm về chính trị hơn là hàng công nghiệp, còn thành phẩm thì nhạy cảm hơn so với nguyên vật liệu và các thành phần cấu thành nên sản phẩm.
Một môi trường chính trị tiêu cực sẽ tạo ra những ảnh hưởng khác nhau đối với công ty trên thị trường nước ngoài. Nó có thể hạn chế chương trình marketing hay việc bán sản phẩm tại thị trường đó. Nó cũng có thể gây ra những khó khăn cho việc xin giấy phép hay việc chuyển hồi lợi nhuận về công ty mẹ và nó cũng có thể tạo nên sự tẩy chay đối với một sản phẩm nào đó. Nhà marketing quốc tế cần phải nghiên cứu môi trường chính trị như là một phần thiết yếu trong việc hoạch định marketing.
Pháp luật
Trong mỗi quốc gia nước ngoài, nhà marketing quốc tế phải xem xét đến luật pháp khi thiết kế chương trình marketing. Các quốc gia đều có những luật lệ hay những quy định làm ảnh hưởng đến chiến lược 4P (giá, sản phẩm, phân phối và chiêu thị), thậm chí là mỗi quốc gia lại có những luật khác nhau tác động đến cùng một hoạt động marketing.
Một vài nội dung cơ bản cần lưu ý khi nghiên cứu môi trường pháp luật tại một quốc gia là:
- Mức độ kiểm soát của chính phủ về xuất nhập khẩu và các mặt có liên quan. - Các điều ước mà quốc gia đó đã ký kết trên thế giới với các quốc gia khác hay
với các tổ chức quốc tế.
- Hàng rào thuế quan và phi thuế quan.
- Hệ thống luật pháp chi phối trực tiếp trong kinh doanh: luật chống bán phá giá, luật chi phối trong quảng cáo, khuyến mại, luật chi phối trong bao bì sản phẩm,
19
quy chế của chính phủ đối với các văn phòng đại diện và chi nhánh của công ty ở nước ngoài, các thủ tục hải quan, thuế xuất nhập khẩu, qui định về lương thực, thực phẩm, y tế, an toàn kiểm dịch cần phải đảm bảo khi nhập khẩu…
Hai yếu tố chính trị và pháp luật ảnh hưởng lớn đến hoạt động của doanh nghiệp. Sự ổn định về chính trị, nhất quán về quan điểm, chính sách lớn luôn là sự hấp dẫn của các doanh nghiệp.Trong xu thế toàn cầu hiện nay, mối liên hệ giữa chính trị và kinh doanh không chỉ diễn ra trên bình diện quốc gia mà còn thể hiện trong các quan hệ quốc tế. Để đưa ra được những quyết định hợp lý trong quản trị doanh nghiệp, cần phải phân tích, dự báo sự thay đổi của môi trường trong từng giai đoạn phát triển.