III. THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU SẢN PHẨM GIÀY THỂ THAO CỦA CÔNG TY SANG THỊ TRƯỜNG EU GIAI ĐOẠN 2004-
5. Tình hình biến động giá của giày thể thao khi xuất sang EU.
Trong những năm qua tình hình biến động giá của giày thể thao luôn luôn biến động, giá mỗi loại khác nhau có những mức giá khác nhau. Trước khi kí kết hợp đồng sản xuất cho nước ngoài hai bên thường có quy định rõ giá cả cũng như chất lượng hàng hoá. Điều này được cụ thể hoá qua tỷ lệ về chất liệu da, chất liệu giả da, các hoạ tiết phụ hoạ trên mũ giày...Do vậy mỗi đơn hàng công ty sản xuất một giá khác nhau cho phù hợp yêu cầu của bên đối tác. Dựa vào tổng doanh thu và dựa vào tổng sản lượng xuất khẩu ta xác định được giá trung bình của mặt hàng giày thể thao xuất khẩu sang thị trường EU như sau
(đơn vị: 1000đ)
Năm 2004 2005 2006
Giá bình quân giày thể thao
xuất khẩu sang thị trường EU 96 108,8 115,68
Ta thấy giá bình quân giày thể thao tăng dần trong 4 năm qua. Năm 2004 giá bình quân một đôi giày thể thao chỉ có 96 nghìn đồng, năm 2005 tăng lên 108,8 nghìn đồng, năm 2006 giá tăng lên đến 115,68 nghìn đồng. Như vậy ta thấy giá bình quân một đôi giày thể thao tăng qua mỗi năm không cao, chứng tỏ nhu cầu khách hàng tiêu dùng tại thị trường EU thiên về những loại giày thể thao có mức giá rẻ đến trung bình, nhưng mẫu mã đa dạng và đẹp mắt. Bởi hiện nay yếu tố về độ bền là ít quan trọng, một năm với mức giá của một đôi giày giá đắt người tiêu dùng có thể mua được mấy đôi với giá rẻ để thay đổi thường xuyên được mà vẫn
thấy thoải mái. Chính bởi đánh được vào tâm lý đó mà sản phẩm giày có nguồn gốc từ Trung Quốc đã chiếm lĩnh thị trường một cách nhanh chóng và thị trường của họ ngày một mở rộng. Với giá thành nhân công rẻ cộng thêm lợi thế về nguồn nguyên vật liệu tại chỗ, Trung Quốc đã sản xuất được những đôi giày có giá thành cực rẻ chỉ 2-3 USD/đôi. Hiện nay hầu hết các thị trường có nhu cầu cao về giày dép đều có mặt sản phẩm của giày Trung Quốc, đặc biệt là thị trường EU, giày Trung Quốc đang chiếm vị trí thứ nhất về thị phần đối với loại giày nhập khẩu và là đối thủ đáng gườm nhất của sản phẩm giày Việt Nam nói chung và của công ty giày Thái Bình nói riêng. Không nằm ngoài khó khăn chung của ngành sản xuất giày Việt Nam, công ty giày Thái Bình cũng phải nhập khẩu nguồn nguyên vật liệu để sản xuất, giá thành công nhân tuy rẻ nhưng tổng hợp lại giá thành giày vẫn cao hơn nhiều so với giá giày do Trung Quốc sản xuất. Để tránh đôi đầu trực tiếp với sản phẩm giày của Trung Quốc và để đạt được mục tiêu đề ra trong những năm tới đây công ty giày Thái Bình đã và đang tập trung phát triển phòng mẫu, phòng kỹ thuật để cải tiến chế tạo ra những sản phẩm có kiểu dáng, mẫu mã đẹp, lạ mắt nhằm tạo ra sự thu hút đối với người tiêu dùng, bằng các biện pháp như cử các nhân viên đi học thêm, tổ chức cho họ các buổi học tập, hướng dẫn do tổ người của tổ chức Hiệp hội da giày Việt Nam LEFASO tổ chức để nâng cao trình độ và phát huy tính sáng tạo của đội ngũ nhân viên này. Lực lượng lao động này là nguồn chất xám là tài sản quý báu của công ty do vậy rất được công ty chú trọng và phát triển.