II. Phân tích động thái phát triển xuất khẩu chè của các tỉnh và thành
1.1.3 Hoạt động Marketting:
Hoạt động Marketing là một hoạt động không thể thiếu đối với doanh nghiệp sản xuất sản phẩm nhưng nhìn chung các doanh nghiệp sản xuất Việt Nam cũng như ngành chè Việt Nam nói riêng còn tồn tại nhiều hạn chế và chưa phát huy tốt mọi lợi thế hiện có cụ thể với ngành chè là:
Hiện nay chè xuất khẩu Việt Nam vào một số nước, đặc biệt là Nga, có một lượng rất ít có thể xuất trực tiếp đến tận tay người tiêu dùng, còn đa phần là qua các nhà trung gian môi giới. Điều này vừa làm cho ngành chè mất đi một khoản lợi nhuận đãng lẽ được hưởng từ các trung gian này. Do đó, ngành chè Việt Nam phải nghiên cứu các thị trường trọng điểm, tìm hiểu hệ thống phân phối, trên cơ sở đó xây dựng hệ thống khách hàng và trở thành nhà cung cấp trực tiếp, lâu dài của họ.
Quảng bá sản phẩm: quảng bá sản phẩm là một hoạt không thể thiếu trong kinh doanh hiện đại. Cho đến nay, nhiều doanh nghiệp đã tiến hành quảng cáo trên một số báo và tạp chí, tuy nhiên mang tính chất không thường xuyên và nội dung thông điệp ít đề cập nhiều đến sản phẩm. Quảng cáo trên radio chưa được thực hiện. Quảng cáo trên truyền hình cũng bị bỏ qua mặc dù đây là phương tiện hữu hiệu vì nó kết hợp được cả hình ảnh, màu sắc và âm thanh. Hiện nay có một công cụ rất thuận lợi cho việc quảng bá sản phẩm cả trong và ngoài nước đó là Internet. Một vài doanh nghiệp chè Việt Nam có trang web không thể được cải tiến hay cập nhật thông tin cho khách hàng. Vì vậy, ngành chè cần đề cao hơn nữa tầm quan trọng của khâu quảng bá sản phẩm, đặc biệt đối với thị trường thế giới.
Vấn đề thương hiệu chè Việt Nam: Cho đến nay cả ngành chè Việt Nam mới chỉ xây dựng được nhãn hiệu cho hàng hóa, còn việc tạo thương hiệu cho sản phẩm chè Việt Nam trên thị trường thì vẫn chưa làm đựơc. Một vài doanh nghiệp đã xây dựng được thương hiệu tốt trên thị trường thế giới nhưng lại để bị mất vào tay ngừơi khác ví dụ đối với tổng công ty chè Việt
Nam. Năm 2007, sản phẩm chè mang nhãn hiệu Rồng Việt Nam đã vào được thị trường Nga và tạo đựơc uy tín lớn, nhưng do không đăng ký thương hiệu nên đã bị một doanh nghiệp khác ở Nga chiếm mất. Hiện nay sản phẩm này đang phải vào thị trường với một cái tên khác. Điều này cho thấy vấn đề thương hiệu có tầm quan trọng rất lớn đối với doanh nghiệp sản xuất kinh doanh sản phẩm trên thị trường.
1.2.Kết quả sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp.