Công th c tính toán giá tr hin ti ròng

Một phần của tài liệu Đề xuất xây dựng bộ chỉ số xác định giá trị thương hiệu cho các doanh nghiệp việt nam (Trang 37 - 39)

L IăM ăU

2.1.3. Công th c tính toán giá tr hin ti ròng

Giá tr t ng lai c a thu nh p th ng hi u quan h t l ngh ch v i r i ro c a th ng hi u. R i ro th ng hi u có liên quan t i s c m nh th ng hi u. i m s s c m nh th ng hi u đ c quy đ i thành r i ro th ng hi u (c th h n, chính là t l chi t kh u) và đ c bi u hi n b i m t đ ng cong hình ch S (Hình 2.2). Nh ng th ng hi u m nh nh t đ c chi t kh u t l không có r i ro đ i v i l i nhu n chung c a th tr ng, trong khi các th ng hi u có s c m nh trung bình đ c chi t kh u t l b ng chi phí s d ng v n bình quân (WACC), các th ng

hi u càng y u s b chi t kh u t l càng cao. Giá tr t ng c a th ng hi u đ c tính b ng cách c ng t t c các giá tr thành ph n.

Hình 2.2.ă i m s s c m nhăth ngăhi u và T l chi t kh u

Ngu n: “Brand Valuation. The key to unlock the benefits from your brand assets”,

Interbrand Zintmeyer & Lux

2.2 MÔ HÌNH C A MILLWARD BROWN

2.2.1. Gi i thi u chung

Millward Brown là môt công ty nghiên c u và t v n th tr ng toàn c u có tr s t i Luân ôn. Hàng n m, các chuyên gia c a Millward Brown công b b ng x p h ng 100 th ng hi u m nh nh t - BRANDZTM. Ph ng pháp đ nh giá c a Millward Brown k t h p vi c phân tích s li u tài chính v i các nghiên c u tìm ki m khách hàng, d a trên gi thi t giá tr th ng hi u ph thu c vào quan đi m c a khách hàng v th ng hi u và kh n ng chuy n quan đi m này thành giá tr c

R iăr oăth ngăh i uă(T ăl ăc hi tăk hu )

phi u c a công ty.

S li u nghên c u c a BrandZ đ c coi là ngu n c s d li u tính toán m c đ v n hóa c a th ng hi u l n nh t trên th gi i. C s d li u này đ c xây d ng d a trên nh ng kh o sát th ng niên c a Millward Brown. Qua nhi u n m, Millward Brown đư ph ng v n h n 150.000 ng i tiêu dùng m i n m t i 58 qu c gia v h n 80.000 th ng hi u. Millward Brown Optimor ch tính toán giá tr th tr ng bên ngoài c a các th ng hi u (ví d nh các s n ph m và d ch v đ c mua tr c ti p b i khách hàng cá nhân ho c khách hàng doanh nghi p). B ng x p h ng BrandZ li t kê 100 th ng hi u trên toàn th gi i thu c 16 nhóm ngành kinh doanh khác nhau.

2.2.2.ăPh ngăphápăđ nh giá

Millward Brown coi giá tr th ng hi u là giá tr tài chính c a th ng hi u. Giá tr này là t ng c a t t c các kho n thu nh p đ c kì v ng t o ra. Th ng hi u đ c đ nh giá theo ba b c:

Một phần của tài liệu Đề xuất xây dựng bộ chỉ số xác định giá trị thương hiệu cho các doanh nghiệp việt nam (Trang 37 - 39)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(86 trang)