nh giá là thành ph n then ch t trong các giao d ch M&A, là y u t d n d t th ng v đi đ n th a thu n và giao k t h p đ ng. N u giá tr th ng v không làm hài lòng c hai bên, ho c không đ m b o đ c l i ích c a bên bán c ng nh bên mua thì vi c đ nh giá coi nh th t b i. N u quá trình đnh giá th t b i, không đ t đ c s đ ng thu n gi a hai bên thì th ng v M&A c ng không th ti n hành. Do đó, đ nh giá th ng v là b c quan tr ng và c n đ c hai bên mua và bán ti n hành m t cách th n tr ng và k l ng.
Trong quá trình đnh giá doanh nghi p, ngoài các b n cân đ i tài chính c th , th ng v M&A có th đ t đ c l i ích c ng h ng l n h n nh vào tên tu i c a th ng hi u. Thông qua vi c mua bán, sáp nh p và duy trì th ng hi u, công ty mua l i có th đ c h ng nhi u l i ích t th ng hi u và danh ti ng c a bên bán. Th ng hi u, hay chính là danh ti ng và s tín nhi m c a ng i tiêu dùng, tuy là tài s n vô hình nh ng có th t o ra giá tr gia t ng r t l n cho doanh nghi p. i v i m t s th ng hi u, th ng hi u còn chi m t l cao h n tài s n h u hình trong t ng giá tr doanh nghi p. N u đ nh l ng đúng giá tr th ng hi u, bên mua và bên bán có th cân nh c
v i nhu c u, m c đích, c ng nh chi n l c kinh doanh c a mình đ quy t đnh xem có nên ti p t c ti n hành M&A hay không. N u th ng hi u b đ nh giá không chính xác, v t quá giá tr th c t thì bên mua s b thi t h i và giá tr c ng h ng có th không thu đ c nh mong mu n, th m chí không có giá tr c ng h ng. Ho c ng c l i, th ng hi u b đnh giá th p h n so v i giá tr th c t ngoài vi c thi t h i cho bên bán còn làm nh h ng đ n danh ti ng c a th ng hi u. i u này c ng làm gi m giá tr c ng h ng, thi t h i cho c bên mua. Vì v y, đ nh giá th ng hi u là m t ph n không th thi u trong quá trình đ nh giá m t th ng v M&A.
1.3.3. S d ng ph ng pháp đ nh giá th ng hi u d a trên giá tr kinh t c a Interbrand trong ho t đ ng M&A