Phân đo n th tr ng là quá trình phân chia th tr ng thành các nhóm trên c s nh ng đi m khác bi t v nhu c u, mong mu n và các đ c tính. M c đích c a quá trình đ nh giá là đ hi u đ c làm th nào th ng hi u có th nh h ng đ n nhu c u c a khách hàng. Do đó chúng ta c n chia nh th tr ng, phân lo i các nhóm khách hàng đ tìm hi u rõ hình d ng đ ng c u c a m i phân đo n. Theo đó, quá trình đnh giá s đ c chia thành nhi u ph n đnh giá tách bi t, t ng ng v i t ng phân đo n th tr ng. B ng cách này, nhà qu n tr th ng hi u s tìm hi u đ c m c đ nh h ng c a th ng hi u đ i v i t ng phân đo n đ đ ra nh ng chi n l c c th sau này.
Ph ng pháp phân đo n th tr ng nh m cung c p m t khuôn kh cho vi c tính toán giá tr th ng hi u theo t ng phân đo n (theo khu v c đ a lý, s n ph m, kênh phân ph i, nhân kh u, xã h i). Tuy vi c phân đo n có nhi u Ủ ngh a đ i v i quá trình đnh v
Phân đo n th tr ng
o l ng s c c nh tranh Phân tích tài chính
Phân tích nhu c u
th ng hi u h n là quá trình đ nh giá, nh ng b ng vi c hi u t ng giá tr th ng hi u theo các phân đo n riêng l giúp chúng ta d dàng tính toán đ c dòng ti n mà th ng hi u mang l i trong t ng lai. H n n a, b ng vi c hi u rõ đ ng c u c a t ng phân đo n, vi c tính toán giá tr th ng hi u s chính xác h n so v i tính toán trên m t đ ng c u chung.