CMI SCORECARD
nhiệm giúp đỡ để phát triển một kênh tương ứng một cách hiệu
nhiệm giúp đỡ để phát triển một kênh tương ứng một cách hiệu
nhiệm giúp đỡ để phát triển một kênh tương ứng một cách hiệu
quả.
quả.
1. Marketing 1. Marketing
Marketing team sẽ do Team leader lãnh đạo (sẽ tốt hơn nếu người Marketing team sẽ do Team leader lãnh đạo (sẽ tốt hơn nếu người đó là Marketing Director). Team leader là người chịu trách nhiệm
đó là Marketing Director). Team leader là người chịu trách nhiệm
cao nhất, bao gồm cả việc lựa chọn kênh và lựa chọn các agency.
cao nhất, bao gồm cả việc lựa chọn kênh và lựa chọn các agency.
Team learder thường dựa vào brand team để đưa ra những định
Team learder thường dựa vào brand team để đưa ra những định
hướng chiến lược sẽ được thực hiện cho cả thương hiệu, khách
hướng chiến lược sẽ được thực hiện cho cả thương hiệu, khách
hàng mục tiêu và cạnh tranh.
Nhóm thực hiện
Nhóm thực hiện
2. Công ty NCTT2. Công ty NCTT
Vai trò: đóng góp những kiến thức/hiểu biết tường tận của mình Vai trò: đóng góp những kiến thức/hiểu biết tường tận của mình về thương hiệu và khách hàng mục tiêu cho Bản KHTT, bao gồm
về thương hiệu và khách hàng mục tiêu cho Bản KHTT, bao gồm
cả các suy nghĩ NTD và ý tưởng để hình thành kế hoạch phát
cả các suy nghĩ NTD và ý tưởng để hình thành kế hoạch phát
triển cho thương hiệu.
triển cho thương hiệu.
3. Công ty quản lý kênh3. Công ty quản lý kênh
Vai trò: Đóng góp cho Bản KHTT tất cả những kiến thức/hiểu biết Vai trò: Đóng góp cho Bản KHTT tất cả những kiến thức/hiểu biết của mình về các kênh truyền thông và cách thức mà NTD sử
của mình về các kênh truyền thông và cách thức mà NTD sử
dụng các kênh này. Công ty QL Kênh không có trách nhiệm quyết
dụng các kênh này. Công ty QL Kênh không có trách nhiệm quyết
định kênh được lựa chọn (đó là trách nhiệm của team leader),
định kênh được lựa chọn (đó là trách nhiệm của team leader),
nhưng lại có vai trò điều khiễn các buổi thảo luận về kênh để có
nhưng lại có vai trò điều khiễn các buổi thảo luận về kênh để có
thể đưa ra nhiều phương án khác nhau
thể đưa ra nhiều phương án khác nhau
4. Specialist Agencies4. Specialist Agencies
Team leader có thể gọi các công ty khác nếu cần thiết: Công ty Team leader có thể gọi các công ty khác nếu cần thiết: Công ty PR, Direct marketing, Event sponsorship, Interactive Marketing,
PR, Direct marketing, Event sponsorship, Interactive Marketing,
Packaging hoặc Promotion.