Xem các cải tiến ảnh hưởng thế nào đến các số đo

Xem các cải tiến ảnh hưởng thế nào đến các số đo – Xem các công thức mới có ảnh hưởng đến các số đo

– Xem các công thức mới có ảnh hưởng đến các số đo – Hiểu rỏ sản phẩm đối thủ cạnh tranh

1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT

BƯỚC 1:

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight

Insight

1.2.2 COMMON METHODS

ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:

Product testing

 Số mẫu: 200 người, có thể giảm còn 150 nếu sản phẫm khác biệt quá Số mẫu: 200 người, có thể giảm còn 150 nếu sản phẫm khác biệt quá rõ

rõ

 Tối thiểu 100 người cho mỗi tiểu nhómTối thiểu 100 người cho mỗi tiểu nhóm

 Không quá 25 thuộc tính cho một sản phẫm, thang điểm 7, kèm theo Không quá 25 thuộc tính cho một sản phẫm, thang điểm 7, kèm theo thang điểm 5 cho câu hỏi: có ý định mua không

thang điểm 5 cho câu hỏi: có ý định mua không

 Nên test có brand Nên test có brand

 Nếu test không brand, phải có bản conceptNếu test không brand, phải có bản concept

 Nếu sản phẩm không thể test unbranded vì NTD có thể nhận ra được, Nếu sản phẩm không thể test unbranded vì NTD có thể nhận ra được, nên tổ chức test concept – sản phẩm có brand, và phân tích:

nên tổ chức test concept – sản phẩm có brand, và phân tích:

– Điểm tuyệt đối

– Điểm khác nhau giừa concept (mức mong đợi) và sản phẫm (mức mang lại)