CMI SCORECARD
Không được thay đổi yếu tố cần thiết nhất của thương hiệu (essence)
hiệu (essence)
BƯỚC 2:
BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
ĐỊnh hướng phát triển thương hiệu:
ĐỊnh hướng phát triển thương hiệu:
Các yếu tố cân nhắc:Các yếu tố cân nhắc:
Các yếu tố nào phải thay đổiCác yếu tố nào phải thay đổi
Phải thay đổi cái gì?Phải thay đổi cái gì?
Tại sao?Tại sao?
Như thế nào?Như thế nào?
Thí dụ:Thí dụ:
Swatch muốn phát triển, họ có thể bieesn thành một thương hiệu về Swatch muốn phát triển, họ có thể bieesn thành một thương hiệu về đồ trang sức
đồ trang sức
Các ứng dụng khác:Các ứng dụng khác:
So sánh với thương hiệu thành công khác trong thị trườngSo sánh với thương hiệu thành công khác trong thị trường
So sánh với chính thương hiệu đó ở một thị trường mà thương hiệu tỏ So sánh với chính thương hiệu đó ở một thị trường mà thương hiệu tỏ ra thành công nhất!
BƯỚC 2:
BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
ĐỊnh hướng phát triển thương hiệu:
ĐỊnh hướng phát triển thương hiệu:
Qui trình:Qui trình:
Bước 1: Xác định tình trạng hiện tại!Bước 1: Xác định tình trạng hiện tại!
Bước 2: Xác định cơ hội: thị trường mới, phân khúc mới?Bước 2: Xác định cơ hội: thị trường mới, phân khúc mới?
Bước 3: Tổ chức Hội thảo, Xác định chiến lượcBước 3: Tổ chức Hội thảo, Xác định chiến lược
Bước 4: Phát triển các giả địnhBước 4: Phát triển các giả định
Bước 5: Sàng lọc các phương ánBước 5: Sàng lọc các phương án
Các câu hỏi:Các câu hỏi:
Đối thủ cạnh tranh đang làm thế nào?Đối thủ cạnh tranh đang làm thế nào?
Xu thế thị trường? Thương hiệu có thể lợi dụng cơ hội nào?Xu thế thị trường? Thương hiệu có thể lợi dụng cơ hội nào?
Các nhóm NTD/ trường hợp mà thương hiệu tốt và không tốt? Tại Các nhóm NTD/ trường hợp mà thương hiệu tốt và không tốt? Tại sao?
sao?
Có cơ hội ứng dụng công nghệ mới nào để phát triển không?Có cơ hội ứng dụng công nghệ mới nào để phát triển không?
BƯỚC 2:
BƯỚC 2: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU