CMI SCORECARD
Các đặc điểm của một chương trình Truyền thông thương hiệu Các đặc điểm của một chương trình Truyền thông thương hiệu thành công:
Có những tác động hiệu quả dễ nhận ra trong các kênh truyền Có những tác động hiệu quả dễ nhận ra trong các kênh truyền thông được sử dụng.
thông được sử dụng.
Đáng tin và thực tế để thuyết phục NTDĐáng tin và thực tế để thuyết phục NTD
Phản ánh và bồi đắp thêm giá trị của thương hiệu. Nó thể hiện Phản ánh và bồi đắp thêm giá trị của thương hiệu. Nó thể hiện đúng những tính cách của thương hiệu, đáp ứng được mong
đúng những tính cách của thương hiệu, đáp ứng được mong
muốn của N TD. Từ đó làm tăng thêm giá trị của thương hiệu.
muốn của N TD. Từ đó làm tăng thêm giá trị của thương hiệu.
Lôi kéo NTD theo một cách làm cho họ thấy thích thú, vì vậy, thái Lôi kéo NTD theo một cách làm cho họ thấy thích thú, vì vậy, thái độ của họ đối với thương hiệu là tích cực.
độ của họ đối với thương hiệu là tích cực.
Ý tưởng, việc thực thi ý tưởng được nhận biết, ghi nhớ và kết nối Ý tưởng, việc thực thi ý tưởng được nhận biết, ghi nhớ và kết nối chặt chẽ, không thể tách rời với thương hiệu.
chặt chẽ, không thể tách rời với thương hiệu.
Sử dụng tối đa những ưu điểm của kênh giao tiếp và cả cách Sử dụng tối đa những ưu điểm của kênh giao tiếp và cả cách
thức mà trong đó kênh giao tiếp được NTD cảm nhận và sử dụng.
thức mà trong đó kênh giao tiếp được NTD cảm nhận và sử dụng.
Lưu ý rằng, chương trình truyền thông phải phải được luật bảo Lưu ý rằng, chương trình truyền thông phải phải được luật bảo vệ và có tính chân thật, lịch sự. vệ và có tính chân thật, lịch sự.
vệ và có tính chân thật, lịch sự.
NGUYÊN TẮC