TỔNG HỢP Ý TƯỞNG (PLATFORMS)

CMI SCORECARD

3.TỔNG HỢP Ý TƯỞNG (PLATFORMS)

PLATFORMS 1. QUAN SÁT (OBSERVATIONS) Là tất cả những gì nhìn thấy, nghe thấy, đọc được,... giúp giải thích được hành vi của NTD.

2. Ý TƯỞNG (INSIGHTS)

Một ý tưởng là một liên tưởng hoặc một gợi ý để xây dựng thương hiệu, xuất phát từ sự hiểu biết sâu sắc về NTD.

3. TỔNG HỢP Ý TƯỞNG (PLATFORMS) (PLATFORMS)

Là tập hợp những ý tưởng xuất sắc nhất đáp ứng được các mục đích: kinh doanh tập trung, làm mới, quảng bá,... một thương hiệu nào đó.

INSIGHT ACTIVATOR

BƯỚC 1:

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight

Insight

 Phân loại được và tập trung vào tìm hiểu những đòi hỏi của NTD.Phân loại được và tập trung vào tìm hiểu những đòi hỏi của NTD.

 Phân tích một cách nghiêm túc những hiểu biết hiện có về NTD trước Phân tích một cách nghiêm túc những hiểu biết hiện có về NTD trước khi bắt đầu tìm hiểu những khía cạnh mới.

khi bắt đầu tìm hiểu những khía cạnh mới.

 Mở ra nhiều hướng nhìn mới về NTD và hình dung một cách sáng tạo Mở ra nhiều hướng nhìn mới về NTD và hình dung một cách sáng tạo những “đường dây”

những “đường dây” nốinối thương hiệu với NTD. thương hiệu với NTD.

 Khuyến khích tính sáng tạo và hướng ngoại của đội ngũ làm việc.Khuyến khích tính sáng tạo và hướng ngoại của đội ngũ làm việc.

 Từng bước xây dựng cách làm việc có trải nghiệm và óc phân tích.Từng bước xây dựng cách làm việc có trải nghiệm và óc phân tích.

 Luôn xác định đúng vị trí của NTD – là trái tim của mọi hoạt động kinh Luôn xác định đúng vị trí của NTD – là trái tim của mọi hoạt động kinh doanh.

doanh.

 Hoạch định Con đường để Phát triển Doanh nghiệp.Hoạch định Con đường để Phát triển Doanh nghiệp.

NHỮNG HIỆU QUẢ MÀ INSIGHT ACTIVATOR MANG LẠI !

BENEFITS

INSIGHT ACTIVATOR

BƯỚC 1:

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight

Insight

 Tuần 1: Tuần 1: PAUSEPAUSE

Họp để định ra kế hoạch hoạt động, thông qua BOSCARD.

 Tuần 2 đến 4: Tuần 2 đến 4: REWINDREWIND

Tổng hợp các dữ liệu hiện có về NTD

Xem lại hoặc lập Bản nghiên cứu thị trường

Xem lại hoặc lập Bản nghiên cứu thị trường (Docket)(Docket) Phỏng vấn những người có kinh nghiệm điều tra

Phỏng vấn những người có kinh nghiệm điều tra

Lập Incident Room

Thực hiện Consumer Shoes

Họp tổng kết ý kiến, chia sẻ quan điểm, vạch rõ những lỗ hổng (điểm yếu) và

lập kế hoạch cho các bước tiếp theo.

TIẾN TRÌNH THỰC HIỆN

ACTIVITIES

INSIGHT ACTIVATOR

BƯỚC 1:

BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight

Insight

 Tuần 5 đến 8: FORWARDTuần 5 đến 8: FORWARD

Tung đội ngũ đi tiếp xúc NTD; cộng tác với các đơn vị nghiên cứu thị

trường khác.

 Tuần 9 đến 11: Tuần 9 đến 11: MIXMIX

Tổ chức hội thảo MIX

Khám phá, phân tích NTD

Thông qua Insight Platforms

 Tuần 12:Tuần 12: PLAYPLAY

Họp để lựa chọn Insight Platform và kế hoạch hành động

Công bố bản nghiên cứu thị trường

 Tuần 12+:Tuần 12+: RECORDRECORD

Nhập các Insight Platform được lựa chọn vào ngân hàng dữ liệu

Consumer World.

TIẾN TRÌNH THỰC HIỆN

ACTIVITIES

Gia tăng giá trị thương hiệu

Những người gây ảnh hưởng