Brand Health Check (BHC)
Brand Health Check (BHC)
Nhằm đánh giá tình trạng sức khỏe của thương hiệu so với đối thủ Nhằm đánh giá tình trạng sức khỏe của thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh
cạnh tranh
– Các yếu tố về hoạt động: Thương hiệu có được nuôi dưỡng và có mặt rộng rãi đối với NTD? dưỡng và có mặt rộng rãi đối với NTD?
– Tâm trí của NTD: Mức dộ nhận biết Thương hiệu? Được nhận thức như thế nào? nhận thức như thế nào?
Số mẫu: 400Số mẫu: 400
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight
Insight
1.2.2 COMMON METHODS
THEO DÕI DIỄN BIẾN TRÊN THỊ TRƯỜNG:
THEO DÕI DIỄN BIẾN TRÊN THỊ TRƯỜNG:Brand Health Check (BHC) Brand Health Check (BHC)
Brand Health Check (BHC)
Hành vi mua hàngHành vi mua hàng
– Value share
– Sales & Sales Grơwth– Penetration – Penetration
– Loyalty
Consumer Mind and QualityConsumer Mind and Quality
– Brand Awareness – Spontaneous
– Perceived quality “ Is a high quality brand of …”– Taste “Taste better than other brand of …” – Taste “Taste better than other brand of …”
– Value – “Is high quality for the price you pay”
– Relevance – “Meets the needs of you and your family…”
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight
Insight
1.2.2 COMMON METHODS
THEO DÕI DIỄN BIẾN TRÊN THỊ TRƯỜNG:
THEO DÕI DIỄN BIẾN TRÊN THỊ TRƯỜNG:Brand Health Check (BHC) Brand Health Check (BHC)
Brand Health Check (BHC)
Operational FactorsOperational Factors
– Distribution– Relative Price – Relative Price
– SOS / SOM – Share of Spend / Share of Market
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight
Insight
1.2.2 COMMON METHODS
THEO DÕI DIỄN BIẾN TRÊN THỊ TRƯỜNG:
THEO DÕI DIỄN BIẾN TRÊN THỊ TRƯỜNG:Brand Health Check (BHC) Brand Health Check (BHC)
Brand Health Check (BHC) Ngòai ra:
Ngòai ra:
Purchasing BehaviourPurchasing Behaviour
– Discounted share (Thị phần sau khi lạoi bỏ các yếu tố như giảm giá, quảng cáo, khuyến mãi, …) như giảm giá, quảng cáo, khuyến mãi, …)
Consumer Mind and QualityConsumer Mind and Quality