III. THÁCH THỨC VỚI VIỆC XUẤT KHẨU HÀNG HOÁ CỦA VIỆT NAM SANG MỸ
3. Cụng tỏc xỳc tiến thương mại cũn nhiều hạn chế.
Bờn cạnh những tỏc động tớch cực mà cụng tỏc xỳc tiến thương mại đem lại cho cỏc doanh nghiệp Việt Nam, vấn đề khú khăn nhất hiện nay vẫn là việc cung cấp thụng tin chưa đầy đủ, cập nhật, chưa hỗ trợ cho cỏc doanh nghiệp tiếp cận thị trường nước ngoài núi chung và thị trường Mỹ núi riờng.
Thụng tin trong hoạt động xỳc tiến thương mại đúng vai trũ rất quan trọng và cú ý nghĩa quyết định. Đõy là đối tượng nghiờn cứu của cỏc tổ chức xỳc tiến thương mại và là mảng hoạt động lớn nhất trong xỳc tiến thương mại. Nếu tổ chức khai thỏc và chuyển tải thụng tin tốt, chất lượng thụng tin cao thỡ hiệu quả hoạt động xỳc tiến thương mại được khẳng định và đem lại lợi ớch cho cỏc doanh nghiệp. Ngược lại tổ chức thụng tin thiếu chớnh xỏc, khụng đầy đủ, khụng kịp thời hoặc chưa đỏp ứng nhu cầu của doanh nghiệp thỡ cụng tỏc xỳc tiến thương mại sẽ khụng mang lại lợi ớch gỡ cho doanh nghiệp, thậm chớ cũn gõy thiệt hại cho cỏc doanh nghiệp.
Thụng tin ngày càng đúng vai trũ quan trọng trong hoạt động sản xuất, kinh doanh núi chung và hoạt động xuất nhập khẩu núi riờng. Trong nền kinh tế thị trường thụng tin được coi là một trong những nguồn lực quan trọng của doanh nghiệp. Trong sự cạnh tranh ngày càng gay gắt của thị trường, nắm bắt được nhu cầu khỏch hàng càng đầy đủ, nhanh chúng thỡ mới cú thể đỏp ứng nhu cầu của họ tốt hơn và do đú hoạt động kinh doanh cú hiệu quả hơn, sản phẩm sẽ cú tớnh cạnh tranh cao hơn.
Do chưa hiểu đầy đủ, cụ thể về một ngành nào hoặc một doanh nghiệp cụ thể nào và về nhu cầu của doanh nghiệp đang hoạt động sản xuất, kinh doanh nờn thụng tin từ cỏc tổ chức xỳc tiến thương mại hỗ trợ cho doanh nghiệp cũn mang tớnh chất chung chung, chưa cụ thể và kịp thời. Trong khi đú cỏc doanh nghiệp rất cần thụng tin chuyờn ngành cụ thể về thị trường, mặt hàng...
Do trỡnh độ chuyờn mụn của đội ngũ nhõn viờn hạn chế, việc tiếp cận và xử lý thụng tin cũn yếu nờn nhiều khi chương trỡnh xỳc tiến khụng nhằm đỳng đối tượng, lĩnh vực kinh doanh làm cho hiệu quả thấp.
Do khụng được hỗ trợ về mặt kinh tế nờn đa số cỏc tổ chức xỳc tiến thương mại hoạt động theo nguyờn tắc “ lấy thu bự chi”, do vậy họ hướng vào lợi nhuận hơn là hướng vào lợi ớch của quốc gia, lợi ớch của cỏc doanh nghiệp.
Để nõng cao hiệu quả hoạt động của cỏc doanh nghiệp Việt Nam trờn thị trường xuất khẩu, Việt Nam cần xõy dựng một hệ thống xỳc tiến thương mại theo hướng phục vụ khỏch hàng rừ rệt. ễng Greg Dodds, Tổng giỏm đốc
Australia(Austrade) cho rằng “Xỳc tiến thương mại là giỳp từng doanh nghiệp tăng doanh thu ở thị trường ngoài nước. Cỏc cơ quan xỳc tiến thương mại cần tập trung đỏp ứng nhu cầu thực sự của cỏc cơ quan xuất khẩu do bản thõn cỏc cơ sở này, chứ khụng phải ai khỏc đưa ra”.
Muốn làm ăn với Mỹ, chỳng ta phải cú hệ thống thụng tin hiện đại. Phương tiện hữu hiệu nhất hiện nay cú thể đỏp ứng nhu cầu thụng tin cho cỏc doanh nghiệp là Internet. Hiện nay giỏ dịch vụ Internet ở Việt Nam cũn quỏ cao so với nhiều nước. Ngay ở Mỹ, người sử dụng chỉ trả 1USD/ngày, cũn ở Việt Nam là 1USD/giờ. Nhà nước cần tớnh đến lợi ớch chung của xó hội chứ khụng nờn vỡ lợi ớch của một số ngành mà để mất đi lợi thế cú tớnh toàn cầu này. Nếu chỳng ta khụng cú thụng tin hiện đại thỡ khụng thể hội nhập với thế giới, khụng thể xuất khẩu và cạnh tranh được.
Chương III
CÁC GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH VIỆC XUẤT KHẨU HÀNG HOÁ CỦA VIỆT NAM SANG MỸ CỦA VIỆT NAM SANG MỸ