Cũng như khắp nơi trên thế giới, tại Việt Nam, thị trường sản phẩm tẩy rửa đang ngày một phát triển, đa dạng và phong phú. Tuy nhiên, mức tiêu thụ chất tẩy rửa của người Việt Nam còn khá thấp khoảng 2.5 kg/người/năm ( chủ yếu là bột giặt quy ước) và được dựđoán là sẽ tăng theo đà tăng dân số. Một điều đáng chú ý khác là các sản phẩm tẩy rửa gia dụng chiếm phần lớn thị phần chất tẩy rửa trong nước còn các chất tẩy giặt trong công nghiệp như dệt, nhuộm, may… chưa được quan tâm nhiều.
Tại thành phố Hồ Chí Minh nói riêng và cả nước nói chung, các sản phẩm tẩy rửa dạng bột của công ty liên doanh LeverViso chiếm thị phần cao nhất ( trên 60%) với sản lượng khoảng trên 100 tấn/tháng với các nhãn hiệu OMO, Viso…Trong đó, sản phẩm bột giặt đậm đặc ( có hàm lượng chất tẩy rửa khoảng trên 20%) chỉ chiếm dưới 20% thị phần với nhãn hiệu OMO. Ngoài ra, còn có một công ty khác cũng chiếm thị phần khá cao với nhãn hiệu Tide ( có hàm lượng chất tẩy rửa trên 25%) là công ty P&G.
Trong khi đó, các sản phẩm bột giặt của các công ty nhà nước ( NET, Tico) chỉ chiếm một thị phần rất nhỏ trên các thị trường không có nhiều tiềm năng ở miền Tây Nam Bộ và biên giới Campuchia, còn tại thành phố Hồ Chí Minh - thị trường tiêu thụ lớn nhất nước- thì các sản phẩm của các công ty này hầu như không có chỗđứng.
Điều này có thể được giải thích bởi sự chậm chạp trong chuyển đổi cơ cấu, chậm tiếp cận với xu hướng phát triển của thị trường, đầu tư cho kỹ thuật để nâng cao chất lượng, mẫu mã sản phẩm, tiếp thị và quảng bá cho sản phẩm còn thấp đã dẫn đến việc đánh mất thị trường và thương hiệu vốn đã quen thuộc với người dân trước đây.
Danh sách một số nhãn hiệu bột giặt của các doanh nghiệp Việt Nam. Một sốđược tiêu thụ tại thì trường nội địa, còn lại chủ yếu đưa đi xuất khẩu ra thị trường thế giới như Mỹ, EU, Nhật, Trung Đông...
• Công ty Cổ phần Bột giặt Net: Bột giặt NET, Bột giặt tổng hợp ROSE, Bột giặt Blustar.
• Công ty TNHH Vico: Vì Dân, Waha, Fami, Star, Vì Dân Cô Gái, Bột giặt Mio.
• Công ty Cổ phần bột giặt hóa chất Đức Giang: Bột giặt Đức Giang. Công ty Hoá Mỹ Phẩm Daso - Dacco: Bột giặt Daso, Pro 3x, Pro Siêu sạch.
• Công ty hoá mỹ phẩm Quốc tế ICC: bột giặt Bay. Công ty TNHH Hoá Mỹ Phẩm Hoà Hợp: Bột giặt Aka, Hoa Mơ Liên Hiệp HTX TM TP Hồ Chí Minh ( Saigon Co.op): Bột giặt Co.opmart hương hoa.