Hiện nay, thị trờng lớn nhất của công ty là EU sử dụng "rào cản kỹ thuật "là biện pháp chủ yếu để bảo hộ sản xuất và tiêu dùng nội địa, vì thuế nhập khẩu vào EU đang giảm dần. Việc áp dụng hệ thống quản lý chất lợng theo các tiêu chuẩn của EU chính là yếu tố có tính quyết định cho hàng hóa của các nớc đang phát triển – những hàng hóa đợc EU cho hởng thuế quan u đãi GSP, trong đó có giày dép của Việt Nam có vợt qua đợc rào cản kĩ thuật của EU hay không. Điều này càng có ý nghiã hơn đối với giày dép Việt Nam xuất khẩu sang thị tr- ờng EU sau năm 2004. Sức cạnh tranh hàng hoá này của chúng ta khi đó không còn là giá thành thấp, mà phải dựa vào chất lợng, kiểu dáng, mẫu mã và đáp ứng các tiêu chuẩn của thị trờng khó tính này. Phấn đấu nâng cấp các sản phẩm của công ty, đáp ứng các tiêu chuẩn chất lợng của EU là chìa khóa đa sản phẩm vào đợc thị trờng EU. Bên cạnh đó, ngời dân châu Âu a chuộng hàng hóa có nhãn hiệu nổi tiếng, giá cả không phải là giải pháp cạnh tranh tối u đối với giày dép của công ty. Nâng cấp sản phẩm, từng bớc xây dựng thơng hiệu giày dép của công ty là những hớng đi đúng đắn và cực kì cần thiết cho các sản phẩm giày dép của công ty trong giai đoạn tới. Nhất là khi công ty có cơ hội mở rộng thị tr- ờng thì đây là bớc chuẩn bị mọi điều kiện cần thiết để giúp các sản phẩm của công ty có khả năng cạnh tranh cao hơn và tránh đợc những rào cản vô hình trên thị trờng quốc tế.