1.4.1 Khái niệm về thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm
Thị trường qua cách hiểu cổ điển là nơi diễn ra các quá trình trao đổi mua bán.
Theo Marketing thị trường bao gồm tất cả các khách hàng tiềm ẩn cùng có một nhu cầu hay mong muốn cụ thể, sẵn sàng và có khả năng tham gia trao đổi để thỏa mãn nhu cầu và mong muốn đó.
Theo quan niệm này quy mô thị trường sẽ tùy thuộc vào số người có cùng nhu cầu và mong muốn, vào lượng thu nhập lượng tiền mà họ sẵn sàng bỏ ra để mua sắm sản phẩm để thỏa mãn nhu cầu và mong muốn đó. Quy mô thị trường không phụ thuộc vào số người có nhu cầu và mong muốn khác nhau.
Theo khái niệm mà các nhà kinh doanh thường dùng thì thị trường chứa tổng cung, tổng cầu về một loại sản phẩm hay một nhóm sản phẩm nào đó. Trên thị trường luôn luôn diễn ra các hoạt động mua bán và các quan hệ sản phẩm, tiền tệ.
Tái sản xuất sản phẩm bao gồm các khâu sản xuất phân phối, trao đổi, tiêu dùng. Thị trường là khâu tất yếu của sản xuất sản phẩm, thị trường chỉ mất đi khi sản phẩm không còn. Thị trường là một phạm trù riêng của sản
xuất sản phẩm, hoạt động cơ bản của thị trường được biểu hiện qua ba nhân tố có mối quan hệ hữu cơ mật thiết đó là nhu cầu sản phẩm và dịch vụ, cung ứng sản phẩm và dịch vụ và giá cả sản phẩm. Thị trường là sự kết hợp giữa cung và cầu trong đó những người mua và người bán bình đẳng cùng cạnh tranh. Số lượng người mua người bán nhiều hay ít phản ánh quy mô của thị trường lớn hay nhỏ. Việc quyết định có nên mua hay không do cung cầu quyết định. Từ đó ta thấy rằng thị trường là nơi thực hiện sự kết hợp chặt chẽ giữ hai khâu: sản xuất và tiêu thụ sản phẩm.