TRÂCH NHIỆM HỮU HẠN BIA HUẾ
2.1.5Giới thiệu về sản phẩm bia Festival của cơng ty TNHH Bia Huế 1 Giới thiệu về sản phẩm bia Festival
2.1.5.1 Giới thiệu về sản phẩm bia Festival
Bia Festival ra đời để phục vụ cho câc Festival quốc tế tại Huế văo năm 2000, 2002, 2004, 2006, 2008, 2010 vă được người tiíu dùng rất hoan nghính. Từ khi mới ra đời đến nay đê cĩ sự thay đổi rất nhiều lần về bao bì bín ngoăi. Hiện nay, bia Festival được đĩng chai trong chai 330ml mău ơ liu, trang nhê, độ cồn 4,5% được đăng ký chất lượng số 46/2006/YTTTH – CNTC. Bia Festival được đânh giâ lă bia cĩ chất lượng cao vă lă nhên hiệu bia cao cấp địa phương của Cơng ty Bia Huế.
Định vị thương hiệu bia Festival
Festival lă loại bia cao cấp địa phương, được định vị trong nhĩm Affiliation (phđn đoạn nhu cầu hội họp) vă cĩ chđn trong nhĩm Status (phđn đoạn nhu cầu thể hiện câ tính, địa vị, cơng danh vă sự nghiệp). Bia Festival được trưng băy vă bân rộng rêi tại câc nhă hăng, khâch sạn, quân bar, karaoke…
Thơng điệp truyền thơng của sản phẩm bia Festival: bia Festival – Chất men của lễ hội
- Bia Festival được định hướng nhắm tới câc giâ trị truyền thống, nhưng khơng đi sđu văo câc thơng điệp năy mă chỉ dựa văo đĩ lăm chất xúc tâc, tâc nhđn để nđng cao những giâ trị đĩ. Bia Festival được gắn kết với lễ hội, nhưng khơng bình dđn mă thể hiện được đẳng cấp riíng, khơng quâ cao như doanh nhđn thănh đạt hiện đại mă dănh cho những người đẳng cấp thănh đạt “trung lưu” - đủ để cảm nhận vă thưởng thức dịng bia tạo nín men say cho lễ hội.
- Về sản phẩm: Lợi thế cạnh tranh của bia Festival lă hương thơm vă chất lượng. Một loại bia thơm nhẹ nhăng, chất bia đậm đă nhưng lại dịu, mang đến cảm giâc lđng lđng, nhỉ nhẹ cho người uống.
- Về giâ trị tinh thần : Festival lă chất men xúc tâc cho khơng khí ngập trăn niềm vui, cảm xúc của mọi lễ hội.
Bia Festival lă loại bia dănh cho lễ hội đầu tiín vă duy nhất tại Việt Nam. Định hướng trong tương lai sẽ lă sản phẩm bia phục vụ cho mọi lễ hội diễn ra trín khắp cả nước. Hiện nay thương hiệu bia Festival được khuyếch trương rộng rêi trín khắp cả nước.
Khâch hăng mục tiíu của bia Festival
- Nam giới cĩ độ tuổi từ 30 - 40 tuổi.
- Cĩ việc lăm ổn định (chủ yếu lă cân bộ cơng nhđn viín của câc cơ quan, cơng ty, nhă mây…) thu nhập bình quđn từ 2 – 5 triệu đồng/thâng.
- Sống ở thănh phố, thị xê lă chủ yếu.
-Thích hội họp với bạn bỉ sau ngăy lăm việc ở câc nhă hăng tương đối tươm tất hoặc câc dịp bạn bỉ thăm nhau, kỵ giỗ, đâm tiệc…