Bia Festival ra đời năm 2000 vă đến nay, chai bia đê trải qua nhiều lần thay đổi nhên mâc để phù hợp hơn với sự thay đổi của thị hiếu người tiíu dùng. Năm 2007, với chính sâch nđng cấp bia Festival trở thănh thương hiệu bia cao cấp bậc trung Cơng ty đê tiến hăng thay đổi nhên mâc chai, nhên chai mới mang phong câch sang trọng vă nổi bậc hơn. Nhên mâc bia Festival khơng quâ cầu kì nhưng vẫn thể hiện được sự truyền thống vă tính hiện đại. Trín
nhên nổi bật lín với dịng chữ Festival beer, mău đỏ. Chữ Festival được viết to, câch điệu theo lối thư phâp bao trùm lín từ beer được viết theo nĩt cứng hiện đại.
Hiện nay, bia Festival được đĩng chai trong chai 330ml mău ơ liu, trang nhê. Do bia Festival ra đời từ cảm hứng của Festival Huế 2000, nín hình ảnh bao bì sản phẩm
mang đậm dấu ấn của một lễ hội truyền thống với hình ảnh một kiến trúc nổi tiếng, lộng lẫy, mău văng thể hiện sự quý phâi.
2.2.1.2 Phđn tích cơng tâc đăng ký vă bảo hộ câc yếu tố thương hiệu bia Festival
Cơng ty Bia Huế đê sớm nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu trong chiến lược phât triển của cơng ty. Để phât triển thì thương hiệu của cơng ty vă câc sản phẩm trong cơng ty phải được nhiều người tiíu dùng biết đến vă yíu thích. Để bảo vệ người tiíu dùng trước sự xđm nhập trăn lan của hăng giả, hăng nhâi cũng như bảo vệ thương hiệu của cơng ty trước sự cạnh tranh gay gắt hiện nay, cơng ty Bia Huế đê đang kí bảo hộ nhên hiệu câc sản phẩm của cơng ty.
Sản phẩm bia Festival đê được đăng ký bảo hộ nhên hiệu hăng hĩa vă được Cục sở hữu trí tuệ Bộ Khoa Học Cơng Nghệ cấp giấy chứng nhận đăng ký nhên hiệu hăng hĩa số 72492 theo quyết định A5141/QĐ-ĐK, ngăy 02/06/2006. Giấy chứng nhận năy cĩ hiệu lực 10 năm kể từ ngăy 26/05/2003.
2.2.1.3 Phđn tích cơng tâc quảng bâ thương hiệu bia Festival
Quảng bâ thương hiệu khơng đơn thuần chỉ lă quảng câo, mặc dù cĩ thể nĩi quảng câo lă một phương tiín quảng bâ rất hiệu quả vă lă một bộ phận khơng thể thiếu trong quâ trình phât triển thương hiệu. Tuy nhiín, câi gốc của thương hiệu vẫn chính lă ở uy tín của sản phẩm vă dịch vụ, sự bền vững của chất lượng.