Vth = Vcd + Vtt + Vpc( nếu cú)
3.3.3.1Cơ sở của biện phỏp
Hiện nay, trong nền kinh tế thị trƣờng với sự cạnh tranh khốc liệt khụng khoan nhƣợng giữa cỏc doanh nghiệp. Một doanh nghiệp khụng thể phỏt triển chở thành số một trờn thị trƣờng nếu nhƣ khụng biết khuyếch trƣơng, quảng bỏ…hay núi cỏch khỏc là khụng cú chiến lƣợc phỏt triển Thƣơng hiệu của mỡnh. Thƣơng hiệu là yếu tố đầu tiờn và quan trọng nhất tạo nờn khả năng nhận biết, gợi nhớ, phõn biệt và định hƣớng cho khỏch hàng tỡm đến sử dụng sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp.
Với một doanh nghiệp bất kỳ hoạt động trong nền kinh tế thị trƣờng, thƣơng hiệu cú vai trũ quan trọng cú thể kể tới những vai trũ sau:
Cụng cụ để nhận diện và khỏc biệt húa sản phẩm
Khẳng định đẳng cấp chất lƣợng trƣớc khỏch hàng
Nguồn gốc của lợi thế cạnh tranh
Nguồn gốc của lợi nhuận
Tầm quan trọng của thƣơng hiệu cần phải đƣợc quan tõm bởi nú khụng chỉ cú vai trũ đối với cỏc doanh nghiệp mà cũn ảnh hƣởng tới khỏch hàng, với ngƣời tiờu dựng thƣơng hiệu cú một số vai trũ nhƣ sau:
Xỏc định nguồn gốc, xuất xứ của hàng húa
Giảm thiểu rủi ro trong tiờu dựng
Tiết kiệm chi phớ tỡm kiếm
Khẳng định giỏ trị bản thõn
Yờn tõm về chất lƣợng
Hiện nay, phƣơng tiện truyền thụng phỏt triển nhƣ vũ bóo nờn cú rất nhiều phƣơng thức marketing quảng bỏ thƣơng hiệu nhƣ: đăng tin quảng cỏo trờn cỏc bỏo, tạp chớ; đăng tin quảng cỏo trờn cỏc bỏo điện tử..
Một thực tế cần phải cụng nhận là hiện nay cụng ty đó cú đƣợc một số yếu tố quan trọng, những lợi thế nhất định trờn thị trƣờng, nhƣng cụng ty chƣa thật quan tõm đến việc tạo dựng và phỏt triển thƣơng hiệu của mỡnh. Cỏc yếu tố để tạo nờn thƣơng hiệu của một doanh nghiệp phải kể đến đầu tiờn nhƣ logo, slogan…thỡ cụng ty vẫn chƣa xỏc định, điều chỉnh rừ ràng. Do đú, thƣơng hiệu Hoàng Phƣơng trờn thị trƣờng vẫn rất khiờm tốn.