trong vađ ngoađi nûúâc
Cư gâi Hađ Lan Tríu vađng SEA Games 22 Sûơa Ưng Thoơ
NGUÝN LIÏƠU 5: KHÍÍU HIÏƠU CUÊA THÛÚNG HIÏƠU (SLOGAN)
Khííu hiïơu (slogan) lađ mươt cíu, mươt lúđi vùn ngùưn goơn diïỵn tă cư ăoơng vïì lúơi đch hay nhûơng nêt tinh tuây cuêa săn phíím. Ím ăiïơu cuêa cíu khííu hiïơu cuơng phăi nghe thuíơn tai ăưi khi pha chuât dđ doêm, câch ăiïơu múâi íịn tûúơng, dïỵ nhúâ. Slogan thûúđng toê ra hiïơu quă trïn tivi, radio hún lađ trïn bâo chđ hay tađi liïơu in íịn. Theo lyâ thuýịt, slogan ặúơc chia ra lađm hai loaơi: loaơi cưị ắnh ăi xuýn suưịt vúâi thûúng hiïơu vađ loaơi dađnh cho câc chûúng trịnh ngùưn haơn, mang tđnh khuýịn maơi, quăng bâ cho mươt ăúơt săn phíím hay dõch vuơ múâi nađo ăô.
Loaơi cíu slogan cưị ắnh thûúđng ặúơc sûê duơng dađi haơn vađ gôp phíìn xíy dûơng hịnh ănh thûúng hiïơu vađ cưng ty. Ăa sưị câc cưng ty lúân ăïìu thïí hiïơn cíu slogan trïn tíịt că câc nươi dung quăng câo, tađi liïơu in íịn chđnh thûâc cuêa cưng ty. Cíu slogan nađy cuơng cô thïí thay ăưíi theo thúđi gian nhûng ặúơc haơn chïị tưịi ăa. Vđ duơ cíu “The world’s local bank” (taơm dõch lađ “Ngín hađng ắa phûúng cuêa thïị giúâi”) cuêa ngín hađng HSBC ăaơ tưìn taơi trong nhiïìu nùm. Ngûúơc laơi, loaơi cíu slogan dađnh cho câc chûúng trịnh khuýịn maơi thûúđng ặúơc sûê duơng ngùưn haơn vađ biïịn míịt ngay sau câc chûúng trịnh khuýịn maơi ăô kïịt thuâc. Nïịu khưng líìm thị vađo thúđi ăiïím nùm 1994 (khi tâc giă quýín sâch nađy cođn ăang du hoơc taơi UÂc) McDonald’s ăaơ tûđng chaơy mươt chûúng trịnh quăng câo thíơt ríìm rươ vúâi cíu slogan “It’s Mac time!” (taơm dõch lađ Ăïịn giúđ ùn McDonald’s rưìi!) ặúơc ăoơc lïn ngay úê ăoaơn kïịt thuâc mươt băn nhaơc
quăng câo cuêa McDonald’s trïn tivi vađ radio. Chiïịn dõch quăng câo trïn cuêa McDonald’s ăaơ thađnh cưng ăïịn nưỵi mưỵi khi nghe ăoaơn nhaơc quăng câo ăô cíịt lïn lađ y nhû rùìng míịy sinh viïn UÂc ăïìu phăn xaơ buươc miïơng hât phuơ hoơa cíu “It’s Mac time”! Ăïí xíy dûơng mươt ăoaơn nhaơc vađ mươt cíu slogan ngùưn goơn cô sûâc lan truýìn nhû víơy thíơt lađ nghïơ thuíơt vađ khưng dïỵ chuât nađo.
Ăïí băo ăăm sûơ thu huât “tûâc thị” cuêa thõ trûúđng, nhiïìu cưng ty sûê duơng luưn mươt ăoaơn nhaơc hay mươt bađi hât quen thuươc nađo ăô ăïí lưìng vađo thûúâc phim quăng câo cuêa mịnh. Dơ nhiïn câc cưng ty nađy ăaơ phăi boê ra mươt sưị tiïìn ăïí mua quýìn sûê duơng ăoaơn nhaơc ăô, nïịu khưng thị seơ vi phaơm luíơt súê hûơu trđ túơ. Phim quăng câo keđm mươt ăoaơn bađi hât thíơt dïỵ thûúng “Quando-Quando” cuêa bia Heineken trïn tivi thíơt lưi cuưịn vađ thu huât, nhûng ăâng tiïịc lađ chùỉng bao líu sau nô trúê thađnh nhađm chân vị ăi ăíu cuơng nghe bađi hât nađy vưịn ăaơ quâ phưí biïịn trong nhiïìu thíơp kyê. Nôi mươt câch khâc, bađi hât nađy quâ dïỵ bõ laơm duơng, dïỵ díỵn ăïịn tịnh traơng “bươi thûơc”. Hún nûơa, bađi Quando-Quando cođn gúơi laơi nhiïìu kyê niïơm khưng liïn quan gị ăïịn thûúng hiïơu Heineken cho nhiïìu ngûúđi, nhíịt lađ nhûơng ngûúđi mađ vađo vađi thíơp niïn trûúâc ăíy hoơ lađ mươt trong nhûơng fan hím mươ. Ăíy cuơng cô thïí xem lađ mươt ýịu ăiïím cuêa viïơc choơn bađi nhaơc quen thuươc cho chiïịn lûúơc xíy dûơng thûúng hiïơu.