CHÛÂNG KHOÂN
Ăưịi vúâi câc doanh nghiïơp ăaơ tham gia vađo thõ trûúđng chûâng khoân thị cô thïí ắnh giâ thûúng hiïơu dûơa vađo giâ trõ cưí phiïịu. Tuy nhiïn ăíy lađ mươt phûúng phâp khâ phûâc taơp hún so vúâi câc phûúng phâp trûúâc. Hai giâo sû cuêa trûúđng Ăaơi hoơc Chicago (Myơ) lađ Carol J. Simon vađ Mary W. Sullivan ăaơ âp duơng nhûơng lyâ thuýịt vïì tađi chđnh ăïí xíy dûơng nïn phûúng phâp nađy vađ câch tđnh bùưt ăíìu tûđ giâ thõ trûúđng cuêa doanh nghiïơp, lađ hađm sưị cuêa giâ cưí phiïịu vađ sưị lûúơng cưí phiïịu phât hađnh. Nïịu líịy giâ thõ trûúđng cuêa doanh nghiïơp trûđ ăi toađn bươ giâ trõ tađi săn hûơu hịnh trïn băng cín ăưịi tađi săn nhû nhađ xûúêng, trang thiïịt bõ, hađng tưìn kho, vưịn tiïìn mùơt... seơ cô sưị dû lađ giâ trõ tađi săn vư hịnh.
Tađi săn vư hịnh nađy cô thïí ặúơc chia ra lađm ba phíìn: giâ trõ tađi săn nhaơn hiïơu; giâ trõ cuêa nhûơng ýịu tưị phi
nhaơn hiïơu (nghiïn cûâu, bùìng sâng chïị...) vađ giâ trõ cuêa nhûơng ýịu tưị ngađnh nghïì (quy ắnh cuêa ngađnh...). Trong ăô tađi săn nhaơn hiïơu ặúơc cho lađ hađm sưị cuêa ýịu tưị thím niïn vađ thúđi ăiïím xuíịt hiïơn trïn thõ trûúđng (thûúng hiïơu cađng cô thím niïn vađ xím nhíơp thõ trûúđng cađng súâm cađng cô giâ trõ); chi phđ quăng câo cương dưìn; vađ tyê lïơ quăng câo hiïơn taơi cuêa nhaơn hiïơu so vúâi tưíng chi phđ quăng câo toađn ngađnh.
Giâ trõ cuêa thûúng hiïơu trïn thõ thûúđng chûâng khoân thûúđng dao ăương do ănh hûúêng búêi ríịt nhiïìu ýịu tưị tûđ khâch quan ăïịn chuê quan. Mươt chiïịn lûúơc kinh doanh hay tiïịp thõ vûđa múâi ặúơc cưng bưị ăaơ cô ănh hûúêng nhíịt ắnh ăïịn giâ trõ cưí phiïịu, nôi chi ăïịn khi cô kïịt quă cuơ thïí cuêa chiïịn lûúơc tiïịp thõ ăô. Thâng 7/1982 haơng Coca- Cola vûđa tung ra thõ trûúđng săn phíím múâi lađ Diet Coke thị líơp tûâc giâ trõ thûúng hiïơu cuêa Coke nhăy voơt thïm 65% trong khi giâ trõ thûúng hiïơu Pepsi víỵn nùìm nguýn do khưng cô gị múâi. Ngûúơc laơi, ba nùm sau ăô giâ trõ cuêa Coke bõ rúât xuưịng 10% sau khi giúâi thiïơu tiïịp săn phíím New Coke “chïịt ýíu” ngay sau khi ặúơc giúâi thiïơu ra thõ trûúđng khưng líu. Vađ dơ nhiïn, giâ trõ cuêa thûúng hiïơu ăưịi thuê caơnh tranh Pepsi ăaơ tùng 45% trong cuđng thúđi ăiïím nađy. Tím lyâ nhađ ăíìu tû roơ rađng ăaơ quýịt ắnh giâ trõ cuêa câc thûúng hiïơu trïn thõ trûúđng chûâng khoân.