II. Một số biện pháp nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty Dệt Kim Đông Xuân.
c. Đẩy mạnh hoạt động khuếch trơng quảng cáo
1.5 Tổ chức công tác nghiên cứu mẫu mốt
Có thể nói một trong những nguyên nhân dẫn đến khả năng cạnh tranh của Công ty cha cao là do trình độ thiết kế mẫu mốt còn thấp, cha đáp ứng đợc nhu cầu của khách hàng. Hàng hoá xuất khẩu của Công ty hầu hết là làm theo mẫu của khách hàng và chỉ cố gắng hoàn thiện sản phẩm sao cho thật giống mẫu.
Hiện nay Công ty đã có phòng thiết kế, tạo mẫu và việc tạo mẫu cho hàng hoá cũng góp phần nâng cao cho chất lợng hàng hoá, do đó cần tập trung chú trọng vào khâu này để có đợc những sản phẩm không những có đặc trng riêng về mẫu mã mà còn độc đáo cả về chất liệu vải, mầu sắc... vì thế để góp phần nâng cao khả năng cạnh tranh Công ty cần:
- Quan tâm hơn nữa đến thiết kế mẫu mốt.
- Đầu t cho bộ phận thiết kế mốt về trang thiết bị, thu hút lực lợng họa sĩ nghiên cứu mốt.
- Tổ chức đào tạo và nâng cao trình độ, năng lực của các nhân viên Marketing cho ngang tầm với nhiệm vụ, có khả năng dự báo trớc đợc nhu cầu thị hiếu của ngời tiêu dùng về hàng may mặc bằng cách cử họ đi học các lớp về Marketing do các chuyên gia trong nớc hoặc nớc ngoài giảng dạy.
- Cử các cán bộ thiết kế mẫu mốt thời trang đi thăm quan và học tập ở nớc ngoài để nâng cao trình độ.
- Trớc mắt, trong quá trình gia công cho khách hàng nớc ngoài, Công ty có thể tìm hiểu làm quen với nhu cầu thị trờng thế giới về mẫu thời trang, trên cơ sở đó sản xuất các mẫu mốt chào hàng phù hợp với thị hiếu của các thị trờng đó.
- Công ty cần có quan hệ chặt chẽ với các hãng thời trang nh Viện mẫu thời trang Việt Nam (Fadin) để thiết kế mẫu mã sản phẩm, các mẫu mới để bắt kịp với thay đổi của nhu cầu may mặc thế giới.
Để thực hiện có hiệu quả và nghiên cứu và thiết kế mẫu mốt đòi hỏi phải nắm bắt đợc các yếu tố ảnh hởng đến nhu cầu hàng may mặc để có thể thiết kế đ- ợc những mẫu sản phẩm phù hợp với từng thị trờng, vì thế việc thiết kế phải đợc căn cứ vào:
+ Trào lu mẫu mốt trên thế giới
+ Bản sắc văn hoá từng dân tộc, nhất là những quốc gia nhập khẩu hàng của Công ty.
+ Điều kiện kinh tế, khí hậu của mỗi nớc + Chất liệu vải, phụ liệu may.
+ Gam mầu.
+Kiểu dáng phù hợp với điều kiện sinh hoạt mỗi nớc.