b) Đối với dịp Lễ, Tết:
3.3.2. Quảng cỏo, xõy dựng thương hiệu du lịch:
Ngày nay kinh doanh du lịch cú sự cạnh tranh diễn ra khụng chỉ nằm trong phạm vi quốc gia (giữa cỏc doanh nghiệp, cỏc địa phương) mà cả trong phạm vi khu vực (giữa cỏc nước) và cả cỏc chõu lục. Để giành chiến thắng trong cuộc cạnh tranh này, nhà nước và cỏc doanh nghiệp cung ứng dịch vụ du lịch, cỏc hiệp hội nghề nghiệp trong du lịch.., cần tỡm mọi biện phỏp để thu hỳt được nguồn khỏch du lịch lớn, khụng chỉ trước mắt mà cả trong thời gian dài. Một trong những biện phỏp đú là tuyờn truyền, quảng cỏo và xỳc tiến du lịch.
Trong đú, cần lưu ý tới cỏc tỏc động chủ quan và khỏch quan trong tiến trỡnh quảng cỏo để cú sự điều chỉnh phự hợp, đạt hiệu quả tốt nhất:
• Những xu hướng và tõm lý cơ bản của con người khi tiếp nhận thụng tin tuyờn truyền quảng cỏo du lịch.
• Quỏ trỡnh tỏc động tõm lý trong tuyờn truyền, quảng cỏo du lịch đối với con người
• Cỏc nguyờn tắc cơ bản của tuyờn truyền, quảng cỏo
Cỏc loại tuyờn truyền quảng cỏo du lịch
• Căn cứ vào mục đớch của tuyờn truyền, quảng cỏo: Tuyờn truyền, quảng cỏo về ca trự nhằm tụn vinh loại hỡnh nghệ thuật này, đồng thời tuyờn truyền quảng cỏo về du lịch nhằm mục đớch thỳc đẩy nền kinh tế du lịch, hay tuyờn truyền, quảng cỏo để nõng cao ý thức của người dõn trong cụng cuộc gúp phần xõy dựng thương hiệu, hỡnh ảnh thành phố Hà Nội.
• Căn cứ vào phạm vi địa lý: Hà Nội là trung tõm văn húa của cả nước, là cỏi nụi của nhiều dũng nghệ thuật biểu diễn, đặc biệt là ca trự. Vỡ thế cần đẩy mạnh cụng tỏc tuyờn truyền trờn khắp địa bàn thành phố Hà Nội. Bờm cạnh đú, để thu hỳt khỏch du lịch, cần đẩy mạnh chiến lược marketing tới cỏc thị trường mục tiờu thụng qua việc tuyờn truyền, quảng cỏo trờn cỏc kờnh truyền hỡnh nước ngoài, trờn cỏc bỏo, tạp chớ du lịch trờn thế giới.
• Căn cứ vào chủ thể thực hiện: Cỏc cụng ty lữ hành trực tiếp quảng cỏo cỏc sản phẩm du lịch của mỡnh đến với khỏch du lịch. Bờn cạnh đú, sở văn húa thể
thao và du lịch cũng quảng cỏo, tuyờn truyền đến thị trường khỏch khỏc nhau, nhằm xỏc định xu hướng để cú phương hướng và biện phỏp phỏt triển cho ngành du lịch Hà Nội.
• Căn cứ vào cỏc hoạt động trong du lịch: Tựy vào hoạt động khai thỏc thị trường, đún khỏch hay tiễn khỏch mà cú chương trỡnh tuyờn truyền, quảng cỏo phự hợp, sử dụng hiệu quả cỏc ấn phẩm của du lịch.
Cỏc loại Phương tiện tuyờn truyền, quảng cỏo du lịch
- Cỏc trung tõm thụng tin du lịch: - Cỏc phương tiện quảng cỏo:
•Xõy dựng 1 kờnh chương trỡnh về õm nhạc cổ truyền của Việt Nam, cú gắn với cỏc hỡnh thức du lịch.
•Cỏc nhà quản lý văn húa sẽ tổ chức nhiều liờn hoan ca trự, nhiều cuộc thuyết trỡnh, núi chuyện về ca trự;
•Cũn cỏc đài truyền thanh, truyền hỡnh sẽ cú thờm cỏc buổi giới thiệu ca trự để giới trẻ cú thờm điều kiện đến với ca trự.
•Đặc biệt xõy dựng website về ca trự, về cỏc tour du lịch ca trự. Đõy khụng chỉ đơn thuần là website của một trung tõm ca trự, hay một cụng ty lữ hành, mà là một website liờn kết của nhiều trung tõm ca trự, của cỏc cụng ty lữ hành.
Cỏc doanh nghiệp trong hoạt động quảng cỏo
Đưa ra cỏc chương trỡnh gắn với chặng đường của ca trự trong kinh doanh du lịch.
Luật quảng cỏo
Sự cần thiết của cỏc quy định phỏp luật về tuyờn truyền, quảng cỏo. Những vấn đề cơ bản trong cỏc văn bản phỏp luật về quảng cỏo.