6. Các khoản mục khác 2,940,200 B Nguồn vốn chủ sở hữu9,845,702,
2.3.1 Kế hoạch mục tiêu quảng cáo chung
Giai đoạn năm 2004
Mục tiêu quảng cáo: tăng cường nhận thức về Trung tâm của đối tượng nhận tin trên địa bàn Hà Nội.
Từ khi ra đời cho đến năm 2004, Trung tâm luôn núp sau cái bóng của Đài Tiếng nói Việt Nam, sự biết đến của mọi người đến Trung tâm rất hạn chế. Do đó năm 2004, được chính thức hoạt động như một đơn vị kinh doanh độc lập, mục tiêu đầu tiên của Trung tâm là quảng bá nhằm nâng cao nhận thức về Trung tâm.
Khu vực thực hiện: Hà Nội và các vùng lân cận.
Thời gian thực hiện: năm 2004.
Đối tượng nhận tin:
Các cơ quan nhà nước, tổ chức chính phủ, các tổ chức, doanh nghiệp có quy mô lớn.
Doanh nghiệp sản xuất sản phẩm hàng tiêu dùng phục vụ cho nhóm khách hàng bình dân và nhóm khách hàng ở vùng nông thôn, tỉnh lẻ.
Đây chính là những nhóm khách hàng tiềm năng của Trung tâm. Ngay từ giai đoạn này, Trung tâm đã xác định hướng tới nhóm khách hàng này để làm tiền đề cho việc xây dựng danh sách khách hàng trung thành.
Hình thức thực hiện:
Quảng cáo trên Đài Tiếng nói Việt Nam.
Gửi thư mời, tờ rơi, catalogue giới thiệu đến các đối tượng khách hàng.
Giai đoạn năm 2005
Mục tiêu quảng cáo:
Nâng cao sự hiểu biết về Trung tâm.
Tạo thiện cảm và sự ghi nhớ về Trung tâm trong tâm trí đối tượng nhận tin.
Thời gian thực hiện: năm 2005.
Đối tượng nhận tin:
Các doanh nghiệp, tổ chức tham gia vào thị trường nhằm mục đích kinh doanh hoặc phi kinh doanh.
Các cá nhân, kinh doanh cá thể.
Các tổ chức trung gian của hoạt động quảng cáo: như các công ty quảng cáo, các công ty truyền thông, các công ty tổ chức sự kiện, các công ty môi giới quảng cáo...
Hình thức thực hiện:
Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông của Đài Tiếng nói Việt Nam: sóng Đài Tiếng nói Việt Nam, báo Tiếng nói Việt Nam, các website của Đài và của Trung tâm.
Tham gia các hoạt động của ngành có khả năng tuyên truyền quảng bá hình ảnh của Trung tâm và thu hút được các hợp đồng, như: “Liên hoan phát thanh toàn quốc” (được tổ chức vào tháng 8/2005), hội chợ các ban, đơn vị trực thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam nhân kỉ niệm “60 năm – Đài Tiếng nói Việt Nam” (được tổ chức vào tháng 9/2005).
Tham gia tích cực các hoạt động xã hội cộng đồng, như:quyên góp “Vì người nghèo”, ủng hộ đồng bào bão lụt thiên tai, tham gia các khuyến học, quỹ bảo trợ xã hội... nhằm nâng cao sự hiểu biết về Trung tâm, tạo ra hình ảnh tốt đẹp về Trung tâm của công chúng.
Giai đoạn năm 2006 - 2007
Mục tiêu quảng cáo:
Nâng cao khả năng cạnh tranh với các đài phát thanh khác và các phương tiện quảng cáo khác.
Xây dựng các nhóm khách hàng thường xuyên, trung thành. Thu hút nhóm doanh nghiệp nước ngoài.
Địa bàn thực hiện: phạm vi cả nước.
Thời gian thực hiện: 2 năm: 2006, 2007.
Đối tượng nhận tin:
Nhóm khách hàng không thường xuyên và nhóm khách hàng mới.
Hình thức thực hiện:
Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông của Đài Tiếng nói Việt Nam: sóng Đài Tiếng nói Việt Nam, báo Tiếng nói Việt Nam, các website của Đài và của Trung tâm.
Tham gia tích cực các hoạt động xã hội, cộng đồng nhằm xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với công chúng, nâng cao hình ảnh của Trung tâm.